Blogs sind für Unter­neh­men eine pri­ma Mög­lich­keit, der Kund­schaft ihre Geschich­te zu erzäh­len. Ein Blog­bei­trag hat kein har­tes Limit für die Zei­chen­län­ge – anders als bei­spiels­wei­se ein Tweet. Auch Medi­en kannst Du unbe­schränkt ein­bin­den. Wenn Du ein Blog über eine län­ge­re Zeit betreibst, wirkt sich das auch gut auf die Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung aus. Immer­hin kom­men im Lau­fe der Zeit immer mehr rele­van­te Tex­te zusam­men, die orga­ni­schen Traf­fic über Goog­le und Co. anlo­cken. Wie aber lässt sich ein guter Blog­bei­trag schrei­ben?

So struk­tu­rierst Du einen Blog­bei­trag

So frei Blog­bei­trä­ge auch sind, so schwie­rig ist manch­mal ihre Gestal­tung. Zunächst soll­test Du wis­sen, was Du über­haupt mit dem Blog vor­hast. Jage dabei bes­ten­falls nicht jeden Monat der The­men­fin­dung hin­ter­her. Das kos­tet Zeit und auf Dau­er auch viel Ener­gie. Bes­ser ist es, im Hin­ter­grund eine Lis­te mög­li­cher Blog­the­men anzu­le­gen. Im Zwei­fels­fall musst Du dich dann nicht Stun­den lang mit der The­men­su­che beschäf­ti­gen und mit Druck einen Bei­trag schrei­ben, son­dern kannst dich auf die bestehen­de Lis­te ver­las­sen.

Außer­dem soll­test Du einen rea­lis­ti­schen Plan machen, wann bzw. wie oft Du Bei­trä­ge ver­öf­fent­li­chen möch­test. Gera­de zu Beginn ist die Schreib­erfah­rung neu und auf­re­gend; es gibt viel zu erzäh­len. Sobald die­ser anfäng­li­che “Dampf” erst­mal raus ist, herrscht schnell krea­ti­ve Flau­te. Set­ze dir des­halb Zie­le für regel­mä­ßi­ge Bei­trä­ge, bei­spiels­wei­se einen Bei­trag pro Woche oder alle zwei Wochen. Strik­te­re Plä­ne wie ein Bei­trag alle paar Tage sind mach­bar, aber schwie­rig. Gera­de zu Beginn soll­test Du dich trotz aller Ener­gie nicht über­ar­bei­ten. Immer­hin: Gut Ding will Wei­le haben!

Ein guter Blog­bei­trag folgt ähn­li­chen Regeln, wie Du sie auch in der Schu­le etwa für das Schrei­ben einer Geschich­te gelernt hast. Die meis­ten Geschich­ten las­sen sich in drei kla­re Tei­le glie­dern: Anfang, Mit­tel­teil und Schluss. In der Ein­lei­tung soll­test du also grob das The­ma umreis­sen. Andern­falls füh­len sich Dei­ne Leser ins kal­te Was­ser geschmis­sen und sprin­gen womög­lich direkt wie­der ab. Behal­te auch im Hin­ter­kopf, dass die Spiel­re­geln für Tex­te im Inter­net etwas anders sind als auf Papier. Die nächs­te Web­site ist nur einen Klick ent­fernt; die Auf­merk­sam­keits­span­ne hält sich des­halb in Gren­zen. Du musst nicht das gan­ze The­ma in epi­scher Brei­te aus­füh­ren. Es reicht, einen Über­blick zu ver­schaf­fen. Dann blei­ben Dei­ne Lese­rin­nen und Leser hof­fent­lich am Ball.

Der zwei­te Teil ist der Mit­tel­teil Dei­nes Bei­trags. Hier erläu­terst Du etwa, wie sich ein bestimm­tes Pro­blem lösen lässt oder war­um ein bestimm­tes Pro­dukt für eine Situa­ti­on beson­ders gut geeig­net ist. Natür­lich vari­ie­ren die The­men hier je nach Unter­neh­men. Bestimmt hat auch Dein Betrieb genug Stoff, um dar­aus einen guten, ziel­ge­rich­te­ten Mit­tel­teil zu weben.

Am Ende folgt das Fazit. Bei kom­mer­zi­el­len Bei­trä­gen kann hier ger­ne auch ein soge­nann­ter Call to Action fol­gen, mit dem Du die Lesen­den zu einer Akti­on auf­for­derst. Dazu zählt etwa, einen News­let­ter zu abon­nie­ren, ein Pro­dukt zu kau­fen oder eine Sei­te zu liken.

Hast Du wei­te­re Fra­gen zu Blogs oder Such­ma­schien­op­ti­mie­rung? Hin­ter­las­se uns dazu ger­ne einen Kom­men­tar oder kon­tak­tie­re uns!