Blogs sind für Unter­neh­men ein mäch­ti­ges Spiel­zeug. Wäh­rend Medi­en wie Face­book und Twit­ter auf mög­lichst kur­ze und kna­cki­ge Bot­schaf­ten set­zen und Nut­zer mit einer Flut schnel­ler Nach­rich­ten erschla­gen, kom­men Blogs ganz ohne Zei­chen­li­mit aus. Außer­dem bie­ten sie viel mehr an als blo­ße Wer­be­bot­schaf­ten. Im Blog kann sich Lus­ti­ges mit Per­sön­li­chem mischen. Ein­bli­cke in den Unter­neh­mens­all­tag wech­seln sich ab mit hilf­rei­chen Tipps und Tricks. Dank Blog­ging kön­nen Leser aus dem Erfah­rungs­schatz des Unter­neh­mens ler­nen und sich dabei an die Mar­ke bin­den. Das hilft beim brand buil­ding eben­so wie beim employ­er bran­ding – Begrif­fe, die weit mehr sind als blo­ße Mar­ke­ting-Buz­zwör­ter. Und ganz wie von allei­ne steigt mit den Blo­g­in­hal­ten auch noch das Ran­king auf Such­ma­schi­nen, denn wo viel Nütz­li­ches zuhau­se ist, wer­den Goog­le und Kon­sor­ten nahe­zu magne­tisch ange­zo­gen.

Da liegt es nahe, bei der erst­bes­ten Gele­gen­heit ein Blog auf­zu­set­zen und den ers­ten Bei­trag zu ver­fas­sen. Wer schnell mit der Feder ist, hat die ers­ten Bei­trä­ge im Nu ver­fasst. Bald gesel­len sich ein Dut­zend Wei­te­re dazu.

Und dann: der Burn-out. Die The­men­lis­te ist erschöpft.

Wie fin­den Sie The­men zum Blog­ging?

Ist der Fun­dus an Ideen erst ein­mal erschöpft, soll­ten Sie kei­nes­falls auf­ge­ben. Die Schreib­blo­cka­de ist völ­lig nor­mal, sobald die ers­ten The­men aus dem Weg sind. Las­sen Sie des­we­gen Ihr Blog nicht ver­sau­ern – es fin­det sich garan­tiert noch ein The­ma. Auf kei­nen Fall aber soll­ten Sie war­ten, bis Sie von der Muse geküsst wer­den. An der War­te­zeit für spon­ta­ne Inspi­ra­ti­on ist so man­ches Blog geschei­tert.

Erstel­len Sie einen Redak­ti­ons­plan. Das “Aus­bren­nen” beim Blog­ging ist häu­fig eine Fol­ge man­geln­der Pla­nung. Wenn jedes Blog­the­ma von einem spon­ta­nen Ein­fall gleich vor der geplan­ten Ver­öf­fent­li­chung abhängt, wer­den Ihnen über kurz oder lang die Ideen aus­ge­hen. Ein groß­zü­gi­ger Ideen­pool im Redak­ti­ons­plan ver­hin­dert die­se Situa­ti­on im Kern. Haben Sie oder jemand aus Ihrem Betrieb zwi­schen­durch einen guten Ein­fall, schrei­ben Sie die­sen am bes­ten direkt auf eine Lis­te. Auch wenn aus dem Bei­trag in naher Zukunft oder viel­leicht nie etwas wird, kön­nen sol­che Ideen irgend­wann eine Schreib­blo­cka­de über­win­den.

In die Lis­te gehö­ren auch Fra­gen oder Pro­ble­me Ihrer Kun­den. Bemer­ken Sie irgend­wo Auf­fäl­lig­kei­ten oder Fra­gen, die Sie ele­gant auf Ihrem Blog beant­wor­ten kön­nen? Machen Sie eine Notiz auf Ihrer Lis­te.

Der ers­te Schritt zur The­men­fin­dung ist die Recher­che. Inter­es­sie­ren Sie sich aktu­ell für ein The­ma aus Ihrem Unter­neh­mens­be­reich? Immer rein damit in eine Such­ma­schi­ne Ihrer Wahl! Erstel­len Sie eine Lis­te rele­van­ter Arti­kel und fas­sen Sie die wich­tigs­ten Infor­ma­tio­nen dar­aus für sich zusam­men. Tau­chen bestimm­te Wör­ter beson­ders häu­fig auf, haben Sie auch gleich schon einen Auf­hän­ger für Ihr The­ma – und Key­words für den SEO-Mehr­wert.

Wer­fen Sie einen Blick auf ande­re Publi­ka­tio­nen

Sicher­lich gibt es in Ihrem Unter­neh­mens­be­reich noch ande­re Blogs oder Fach­zeit­schrif­ten. Natür­lich soll­ten Sie die­se beim Blog­ging nicht 1:1 kopie­ren, aber es lohnt sich, einen Blick auf die Bran­che zu haben. Gibt es neue Ent­wick­lun­gen, Tech­no­lo­gien oder Ände­run­gen der recht­li­chen Rah­men­be­din­gun­gen? Sol­che The­men haben immer auch einen gewis­sen Nach­rich­ten­wert. The­men fin­den sich unter Umstän­den auch in nicht fach­re­le­van­ten Tages­zei­tun­gen oder auf Video­platt­for­men wie You­Tube. Grund­sätz­lich gilt: Inspi­ra­ti­on fin­det sich nahe­zu über­all. Schrän­ken Sie sich bei der Recher­che nicht all­zu sehr ein. Gehen Sie erst in die Brei­te, dann in die Tie­fe – Ihre Quel­len sor­tie­ren kön­nen Sie spä­ter immer noch, wenn ein ent­spre­chend gro­ßer Pool davon exis­tiert.

Hier noch ein Ansatz: Den­ken Sie “von innen nach außen”. Fan­gen Sie also bei der The­men­fin­dung mit Fra­gen oder Pro­ble­men an, die sehr nach an ihrem täg­li­chen Geschäft sind. Erwei­tern Sie dann den Umkreis mög­li­cher The­men, indem Sie dar­aus rele­van­te Ideen ablei­ten, die viel­leicht mit Ihrem Geschäft zu tun haben, aber nicht exakt Ihr täg­lich Brot sind. Es kann hel­fen, eine Kar­te mit Krei­sen zu zeich­nen. Im Zen­trum ste­hen Sie und Ihr Betrieb, Krei­se um Sie her­um könn­ten mit Ihren Kun­den, Lie­fe­ran­ten, der Gesell­schaft oder dem Gesetz zusam­men­hän­gen.

Sobald Sie Ihre Ideen­lis­te sor­tie­ren und gewich­ten, fal­len bestimmt ein paar inter­es­san­te The­men für den Redak­ti­ons­plan auf.

Die Schild­krö­te gewinnt das Ren­nen

Die “Gehei­me Soße” erfolg­rei­cher Blogs ist, dass sie regel­mä­ßig Inhal­te ver­öf­fent­li­chen. Die Ana­lo­gie der Schild­krö­te passt ide­al dazu. Behal­ten Sie im Hin­ter­kopf, dass Blog­ging ein Mara­thon ist, kein Sprint – ver­öf­fent­li­chen Sie regel­mä­ßig in einem pas­sen­den Tem­po, dann geht Ihnen über lan­ge Zeit nicht die Pus­te aus. Mit einem ver­nünf­ti­gen Redak­ti­ons­plan und der Bereit­schaft, tief zu recher­chie­ren, kön­nen Sie Ihr Blog Schritt für Schritt zum Lang­zeit-Erfolg füh­ren.

Möch­ten Sie ein eige­nes Unter­neh­mens-Blog, haben aber kei­ne Zeit oder Lust, eige­ne Bei­trä­ge zu ver­fas­sen? Kon­tak­tie­ren Sie uns! Wir ste­hen Ihnen ger­ne bei allen Fra­gen rund um SEO, Web­de­sign und Con­tent Mar­ke­ting zur Sei­te.