Platz 1 der Such­ergeb­nis­se auf Goog­le zu errei­chen ist für Unter­neh­men enorm wich­tig. Immer­hin ist Goog­le die am meis­ten genutz­te Such­ma­schi­ne der Welt und vie­le Besu­cher ver­las­sen sich auf die ers­ten Such­ergeb­nis­se. Der Kampf um die obe­ren Lis­ten­plät­ze ist also ein Kampf um Auf­merk­sam­keit und Rele­vanz. Das haben auch Mar­ke­ting-Agen­tu­ren für sich ent­deckt. Sie machen voll­mun­di­ge Ver­spre­chun­gen, die sich teil­wei­se ins Absur­de stei­gern. Ein garan­tier­ter Platz 1 in den Goog­le-Ergeb­nis­sen wird dann etwa ver­spro­chen. Man­che neh­men noch ande­re Zah­len in die Hand und garan­tie­ren etwa 8 – 12 neue Auf­trä­ge. Klingt das zu gut, um wahr zu sein? Lei­der ist es das näm­lich auch. Die Welt der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung ist span­nend und her­aus­for­dernd, aber sie ist kein Raum für Garan­tien.

SEO: Wie tickt der Algo­rith­mus?

Zunächst ein­mal: Natür­lich ist es mög­lich, dass eine Web­sei­te auf Platz 1 der Goog­le-Such­ergeb­nis­se kommt. Pro­ble­ma­tisch wird es mit Ver­spre­chun­gen oder “Garan­tien”, denn Goog­le funk­tio­niert so schlicht­weg nicht.

Der “Weg auf Platz 1” ist so alt wie Such­ma­schi­nen selbst. In den Anfangs­zei­ten waren Such­ma­schi­nen­al­go­rith­men noch recht sim­pel gestrickt: Je öfter ein Key­word auf einer Sei­te auf­tauch­te, des­to rele­van­ter muss­te die­se Sei­te wohl sein. Schon waren die ers­ten “SEO-Hacks” gefun­den. So ver­steck­ten eine Zeit lang vie­le Web­sei­ten Key­words, indem sie den Text wie den Sei­ten­hin­ter­grund ein­färb­ten und damit für Besu­cher “unsicht­bar” mach­ten. Unter den eigent­li­chen Sei­ten­in­hal­ten konn­ten sich so mas­si­ve Lis­ten mit Key­words ver­ste­cken. Der Nut­zen für Besu­cher war gleich null.

Aller­dings ist auch Goog­le nicht auf den Kopf gefal­len und arbei­tet seit über 20 Jah­ren an immer aus­ge­feil­te­ren Metho­den, sol­che Trick­se­rei­en her­aus­zu­fil­tern. Wer frü­her schon ein­mal mit SEO in Berüh­rung gekom­men ist, kennt viel­leicht noch “Link-Buil­ding-Netz­wer­ke”. Der Sinn sol­cher Netz­wer­ke besteht aus­schließ­lich dar­in, dass bestimm­te Web­sei­ten mög­lichst vie­le ein­ge­hen­de Links haben und damit als “rele­vant” gel­ten.

Wich­tig dabei: Sowohl Key­words als auch ein­ge­hen­de Links sind nach wie vor völ­lig legi­ti­me Metho­den in der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung. Es ist nur so, dass moder­ne Algo­rith­men Mani­pu­la­ti­ons­ver­su­che erken­nen und abstra­fen. Heut­zu­ta­ge ist SEO ein gro­ßer Werk­zeug­kas­ten, der ohne einen lan­gen Atem und ernst­haf­te Arbeit wenig Sinn hat.

Was ist gute Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung?

“Rele­vanz” ist das Stich­wort Num­mer 1 für jede Such­ma­schi­ne. Je rele­van­ter eine Web­sei­te für ein bestimm­tes Key­word ist, des­to wahr­schein­li­cher ist ihr Auf­stieg in den Such­ergeb­nis­sen. Dafür gibt es unzäh­li­ge Metho­den, etwa die erwähn­ten Key­words. Von denen gibt es gleich zwei Arten: “Short Tail” und “Long Tail”. Short Tail sind Key­words, die nur aus einem Wort bestehen, also kei­nen ange­häng­ten “Schwanz” zusätz­li­cher Wör­ter haben. Wer etwa Staub­sauger ver­kauft, kann das Wort “Staub­sauger” als Short-Tail-Key­word nut­zen, “Wel­cher Staub­sauger ist für All­er­gi­ker geeig­net?” wäre dage­gen eine lan­ge Phra­se, also Long Tail. Der Sinn dahin­ter ist, dass Men­schen, die ein Pro­dukt suchen, eben nicht aus­schließ­lich kur­ze Wör­ter nut­zen. Wer einen Staub­sauger für All­er­gi­ker sucht, wird viel­leicht eher die gan­ze Phra­se ein­tip­pen.

Key­word-Opti­mie­rung besteht also dar­in, die kur­zen und lan­gen Key­words mög­lichst sinn­voll auf der Web­sei­te ein­zu­bin­den. Dabei muss ein Gleich­ge­wicht bestehen zwi­schen rele­van­ten Key­words und sinn­vol­lem Text, in den sie ein­ge­bet­tet sind. Wie genau die­ses Gleich­ge­wicht aus­sieht, das weiß nur Goog­le selbst. Die Zuver­läs­sig­keit der Such­ergeb­nis­se hängt nun ein­mal davon ab, dass Key­words mög­lichst schwer zu mani­pu­lie­ren sind.

Aus die­sem Grund legen wir unse­ren Kun­den auch immer wie­der nahe, ein unter­neh­mens­ei­ge­nes Blog auf­zu­set­zen. Ein Blog bie­tet viel Raum für kur­ze oder lan­ge, infor­ma­ti­ve(!) Tex­te zum Pro­dukt oder zur Dienst­leis­tung. Dort las­sen sich Key­words aller Art pri­ma unter­brin­gen, erge­ben Sinn und füt­tern Rele­vanz in die Such­ma­schi­ne. Goog­le nutzt außer­dem die Ver­weil­dau­er der Besu­cher als Fak­tor für das Web­sei­ten-Ran­king. Sprin­gen also sehr vie­le Nut­zer in kur­zer Zeit wie­der ab, kann die Web­sei­te nicht sehr rele­vant für sie sein. Obers­tes Ziel für Key­words ist des­halb, ech­ten Mehr­wert zu lie­fern.

Auch ein­ge­hen­de Links sind ein Zei­chen für Rele­vanz. Und auch hier wie­der­holt sich das­sel­be Mus­ter wie bei Key­words: Wer gute Inhal­te lie­fert, zieht natür­lich auch Links an. Dafür braucht es kei­ne gro­ßen Netz­wer­ke oder Trick­se­rei­en: Eta­blie­re dich als Exper­te auf dei­nem Gebiet und ande­re Web­sei­ten wer­den auf dei­ne Sei­te ver­lin­ken.

Das Geheim­nis des Erfolgs – wie geht es auf Platz 1?

Key­words und Link Buil­ding sind nur zwei SEO-Werk­zeu­ge von vie­len. Die schie­re Band­brei­te an Mög­lich­kei­ten ist nahe­zu uner­schöpf­lich. Ein paar Gedan­ken­an­sät­ze: Alt-Tex­te für Bil­der, Sei­ten­la­de­ge­schwin­dig­keit, Sei­ten­op­ti­mie­rung für Mobil­ge­rä­te und aus­ge­hen­de Links sind alle­samt SEO-rele­van­te Maß­nah­men. Wel­che davon ein­zeln wel­ches Gewicht hat, kann nur Goog­le am bes­ten abschät­zen. Im Umkehr­schluß bedeu­tet das: Sie sind alle­samt wich­tig und loh­nens­wert. Wenn eine Web­sei­te von Anfang bis Ende opti­miert ist und eini­ges an Zeit und Mühe in sie geflos­sen ist, kann sie auf Platz 1 der Such­ergeb­nis­se lan­den. Wohl­ge­merkt: kann. Denn was in Goog­le auf Platz 1 lan­det, ent­schei­det letzt­end­lich der Algo­rith­mus, und jede Web­sei­te strei­tet dar­um mit zig Mil­lio­nen ande­rer Web­sei­ten.

Fazit

Ist die Bestre­bung nach Platz 1 auf Goog­le ver­lo­re­ne Lie­bes­müh? Wir sagen: Nein, es lohnt sich! Ein lan­ger Atem und viel Arbeit kann auf den ers­ten Platz der Lis­te füh­ren – und selbst wenn nicht, hat eine gut opti­mier­te Web­sei­te immer die Chan­ce, in die ers­ten Such­ergeb­nis­se zu kom­men. Das wie­der­um hat Aus­wir­kun­gen auf Ver­kaufs- oder Auf­trags­zah­len und lohnt sich lang­fris­tig. SEO ist ein lang­sa­mes Spiel, das über die Zeit immer mehr Auf­merk­sam­keit anzieht und lang­fris­tig Kun­den und Inter­es­sen­ten bin­det. Es ist kein gol­de­ner Trick, der dich in zwei Wochen auf Platz 1 der Goog­le-Ergeb­nis­se bringt und die Auf­trags­la­ge kur­zer­hand ver­dop­pelt. Wer ernst­haft an SEO und Online-Mar­ke­ting her­an­tre­ten will, soll­te das also mit rea­lis­ti­schen Erwar­tun­gen tun – und sich nicht von hoch­tra­ben­den Ver­spre­chun­gen blen­den las­sen.

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