Erwei­ter­te Text­an­zei­gen sind in Goog­le Ads ein belieb­tes Mit­tel, die Auf­merk­sam­keit poten­zi­el­ler Kun­den anzu­zie­hen. Immer­hin erlaubt das For­mat bis zu drei, min­des­tens aber zwei Anzei­gen­ti­tel. Damit ist es zum Bei­spiel mög­lich, in einem Titel den Mar­ken­na­men anzu­ge­ben, im zwei­ten Titel eine Web-Adres­se und im drit­ten Infor­ma­tio­nen zum Pro­dukt. Auch ein direk­ter Auf­ruf zum Kauf eines Pro­dukts lässt sich so mühe­los ein­bin­den.

Des­halb ist es auf den ers­ten Blick umso befremd­li­cher, dass Goog­le die erwei­ter­ten Text­an­zei­gen schon in naher Zukunft aus­lau­fen lässt. Wer sol­che Anzei­gen nutzt oder genutzt hat, dürf­te von Goog­le eine Nach­richt erhal­ten haben. Als Stich­tag für das Ende der erwei­ter­ten Text­an­zei­gen nennt der Such­ma­schi­nen­rie­se den 30.06.2022.
Streng genom­men schal­tet das Unter­neh­men die Anzei­gen nicht direkt ab. Statt­des­sen wird Goog­le sei­nen Nut­zern die Mög­lich­keit neh­men, neue erwei­ter­te Text­an­zei­gen zu erstel­len oder bestehen­de Anzei­gen zu bear­bei­ten. Im Lau­fe der Zeit soll­ten so die meis­ten erwei­ter­ten Text­an­zei­gen lang­sam aber sicher ver­schwin­den. Wer eine bestehen­de Anzei­ge aller­dings erhal­ten will, kann das auch wei­ter­hin tun – Goog­le stellt dafür sogar auf unbe­stimm­te Zeit die Leis­tungs­be­rich­te zur Ver­fü­gung. Trotz­dem ist das Ende der erwei­ter­ten Text­an­zei­gen damit abseh­bar.

Erwei­ter­te Text­an­zei­gen – wel­che Alter­na­ti­ven gibt es?

Goog­le stellt das For­mat nicht aus Bos­haf­tig­keit ein, son­dern weil das Unter­neh­men kon­ti­nu­ier­lich an bes­se­ren Anzei­gen­for­ma­ten arbei­tet. Aktu­el­ler Höhe­punkt die­ser Ent­wick­lung sind soge­nann­te Respon­si­ve Such­an­zei­gen. Hin­ter denen steckt eini­ges an For­schungs­ar­beit und Goog­le ist sich sei­ner Sache sicher, denn ab dem 30. Juni 2022 wer­den sol­che Anzei­gen für Stan­dard-Such­kam­pa­gnen der ein­zi­ge ver­füg­ba­re Anzei­gen­typ sein. Respon­si­ve Such­an­zei­gen unter­schei­den sich von bis­he­ri­gen Anzei­gen vor allem dadurch, dass sie sich dem Ver­hal­ten poten­zi­el­ler Besu­cher anpas­sen. Dafür kannst Du Goog­le Ads meh­re­re Anzei­gen­tex­te zur Ver­fü­gung stel­len. Die­se lie­fert Ads dann aus und prüft durch­ge­hend, wel­che Anzei­gen­tex­te am bes­ten per­for­men. Es fin­det also eine Art “Wett­kampf” zwi­schen ver­schie­de­nen Tex­ten statt, damit Dei­ne Besu­cher am Ende die bes­ten Tex­te bei einer Goog­le-Suche zu Gesicht bekommt. Das For­mat bie­tet dazu noch wei­te­re Vor­tei­le, etwa per­so­na­li­sier­te Anzei­gen je nach Stand­ort des Besu­chers. Dabei greift Goog­le nicht nur auf den aktu­el­len Stand­ort zurück, son­dern auch auf gän­gi­ge Stand­or­te einer Per­son (etwa, wenn die­se Goog­le auch ger­ne mal von einem etwas wei­ter ent­fern­ten Arbeits­platz aus nutzt). Alles rund um Respon­si­ve Such­an­zei­gen fin­dest Du auf die­ser Sei­te.

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