Goog­le Ana­ly­tics zählt nach wie vor als das Tool schlecht­hin, um Web­site-Besu­cher und deren Inter­es­sen zu ver­fol­gen. Seit 2012 hält dafür als Stan­dard das Sys­tem Uni­ver­sal Ana­ly­tics von Goog­le her. In einem sich wan­deln­den tech­ni­schen Umfeld hat sich das Unter­neh­men jetzt aller­dings ent­schie­den, Uni­ver­sal Ana­ly­tics end­gül­tig abzu­schal­ten.

Als Grün­de führt Goog­le ins­be­son­de­re an, dass Uni­ver­sal Ana­ly­tics für eine ande­re Zeit geschaf­fen wur­den. So waren 2012 noch die Mehr­heit aller Gerä­te im Netz Heim­com­pu­ter. Das Track­ing über simp­le Coo­kies war damit kein Pro­blem. Heut­zu­ta­ge ist die tech­no­lo­gi­sche Land­schaft natür­lich grund­le­gend anders. So kommt der meis­te Traf­fic in 2022 von mobi­len End­ge­rä­ten. Die­ser Wech­sel zwi­schen Gerä­ten macht Diens­ten wie Ana­ly­tics das Leben schwer. Der von Goog­le ange­ra­te­ne Nach­fol­ger – Ana­ly­tics 4 – arbei­tet dage­gen cross-plat­form. Das Sys­tem kann also ein­zel­ne User auch dann ver­fol­gen, wenn sie etwa zwi­schen einem Smart­phone und einem PC wech­seln. Coo­kies spie­len bei die­ser neu­en Form der Ana­ly­se nur noch eine unter­ge­ord­ne­te Rol­le.

Ganz neu ist Goog­le Ana­ly­tics übri­gens nicht. Das “neue” Ana­ly­tics ist schon seit 2020 auf dem Markt, konn­te aller­dings die Mar­ke­ting­ver­ant­wort­li­chen die­ser Welt noch nicht ganz über­zeu­gen. Dabei bringt das neue Sys­tem eine Men­ge zusätz­li­cher Fea­tures mit sich. Bestechend ist ins­be­son­de­re das Machi­ne Lear­ning. Damit soll die Platt­form KI-gestützt das Ver­hal­ten von Besu­chern vor­her­sa­gen kön­nen.

Ab dem 01. Juli 2023 wird das “klas­si­sche” Goog­le Ana­ly­tics des­halb kei­ne neu­en Tref­fer mehr regis­trie­ren. Wer danach wei­ter Ana­ly­tics nut­zen will, muss auf Ver­si­on 4 (GA4) zurück­grei­fen oder bes­ser sofort auf eine DSGVO-kon­for­me Alter­na­ti­ve umstel­len.

Wer es noch ein­fa­cher will, kann sich übri­gens auch kom­plett von Goog­le Ana­ly­tics ver­ab­schie­den. Grün­de dafür gibt es genug – so etwa die unkla­re Rechts­la­ge in der EU und der schwa­che Daten­schutz in den USA, wo Goog­le sei­ne Daten ver­ar­bei­tet. Das Tool eTra­cker zum Bei­spiel wur­de spe­zi­ell als Ant­wort auf die DSGVO ent­wi­ckelt. Es kommt schon jetzt ohne Coo­kies aus und lie­fert trotz­dem zuver­läs­sig soli­de Daten­sät­ze für die Ana­ly­se. In die­sem Bei­trag haben wir uns das Tool und sei­ne Imple­men­tie­rung genau­er ange­schaut.
Wer dage­gen wei­ter bei Goog­le blei­ben will, soll­te zügig mit der Umstel­lung auf Ana­ly­tics 4 anfan­gen – im Zwei­fels­fall droht sonst eine Daten­lü­cke ab nächs­tem Som­mer.

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