Der Fach­kräf­te­man­gel macht sich über­all in der deut­schen Wirt­schaft bemerk­bar. Damit hat sich die Dyna­mik auf dem Arbeits­markt ver­än­dert. Wo es frü­her gereicht hät­te, als Unter­neh­men ein Inse­rat in der Zei­tung auf­zu­ge­ben, kon­kur­rie­ren Betrie­be heu­te um die Auf­merk­sam­keit der Bewer­ber. Damit steigt auch der Wert von Stel­len­an­zei­gen. Sie sind der ers­te Kon­takt­punkt für Inter­es­sier­te. Ihre Auf­ga­be ist es, das Augen­merk zu erha­schen, Inter­es­se zu wecken und alle wich­ti­gen Infor­ma­tio­nen zu lie­fern. In der Flut von Arbeit­ge­bern, die hän­de­rin­gend neue Mit­ar­bei­ter suchen, ist die Stel­len­an­zei­ge die Visi­ten­kar­te Dei­nes Unter­neh­mens für Inter­es­sier­te.

Dar­aus ergibt sich eine inter­es­san­te Zwick­müh­le für Unter­neh­men. Einer­seits soll­te die Stel­len­an­zei­ge näm­lich alle wich­ti­gen Infor­ma­tio­nen so gut auf den Punkt brin­gen wie mög­lich. Ande­rer­seits schwimmt sie letzt­end­lich in einem Oze­an ande­rer Stel­len­an­zei­gen her­um. Ist sie zu lang und aus­schwei­fend, droht eine hohe Absprungra­te. Gera­de im Netz ist die Auf­merk­sam­keits­span­ne recht gering, weil Lesen­de eine gro­ße Men­ge an Tex­ten in kur­zer Zeit über­flie­gen müs­sen.

Das rich­ti­ge For­mat machts!

Des­halb bie­tet sich ein For­mat ähn­lich einem Span­nungs­bo­gen an. Die Ein­lei­tung soll­te dabei mög­lichst inter­es­sant gestal­tet sein, um sofort Auf­merk­sam­keit auf sich zu zie­hen. Im Mit­tel­teil soll­ten Inter­es­sier­te dann erfah­ren, wen Du über­haupt suchst und war­um aus­ge­rech­net Dein Unter­neh­men per­fekt für sie geeig­net ist. Wie bei jeder guten Wer­bung – und letzt­end­lich bewirbst Du ja Dich selbst – folgt am Ende ein Call-To-Action. Das alles soll­te mög­lichst kurz gehal­ten sein und trotz­dem so vie­le Infor­ma­tio­nen ent­hal­ten, dass am Ende kei­ne Fra­gen offen blei­ben. Im Jour­na­lis­mus gibt es die soge­nann­ten W‑Fragen (was/wo/wer/wie/warum). An die­sen kannst Du dich auch pri­ma für eine Stel­len­an­zei­ge ori­en­tie­ren. Erklä­re dar­in, was Dein Unter­neh­men ist und was es tut, was Du suchst, wel­che Erwar­tun­gen Du hast, was Du bie­test und wie man Dich errei­chen kann.

Scheue dich beim Ver­fas­sen der Stel­len­an­zei­ge nicht davor, wich­ti­ge Infor­ma­tio­nen etwa durch Fett­schrei­bung her­vor­zu­he­ben. Der Job­ti­tel soll­te dabei gleich zu Anfang der Anzei­ge im Titel ste­hen, damit sich auch direkt die rich­ti­gen Leu­te ange­spro­chen füh­len. Soll­test Du dich für ein zwei­spal­ti­ges Lay­out ent­schei­den, gehö­ren inter­es­san­te Infor­ma­tio­nen in die lin­ke Spal­te – nach west­li­cher Lese­rich­tung wer­den die­se Infor­ma­tio­nen immer­hin zuerst auf­ge­nom­men.

Ein Stel­len­an­zei­ge ist nicht mal eben so geschrie­ben. Der Zeit­auf­wand lohnt sich aller­dings dop­pelt und drei­fach, wenn Du dafür genau die rich­ti­gen Bewer­bun­gen bekommst. Zudem herrscht wegen des Fach­kräf­te­man­gels ein erheb­li­cher Kon­kur­renz­druck auf dem Arbeits­markt – da soll­te es die Mühe alle­ma­le wert sein, wenn Du Dich dafür vom Markt abhe­ben kannst.

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