Such­ma­schi­nen gibt es vie­le. Welt­weit sind aktu­ell 9 Such­ma­schi­nen mit eige­nem Craw­ler unter­wegs. Dar­un­ter fin­den sich Microsoft’s Bing, das pri­vat­sphä­re-ori­en­tier­te Duck­Duck­Go und die euro­päi­sche Such­ma­schi­ne Quant. Wer von die­sen drei kei­ne Maschi­ne benutzt, kennt aber zumin­dest den abso­lu­ten Platz­hirsch Goog­le. Seit der Grün­dung 1997 hat sich das Unter­neh­men zu einem Gigan­ten des Inter­nets und zur ers­ten Anlauf­stel­le für Suchen­de im Web gemau­sert. Ent­spre­chend hart ist der Kampf um eine Plat­zie­rung unter den ers­ten Such­ergeb­nis­sen. Wer einen die­ser wert­vol­len Plät­ze ergat­tern will, muss Zeit und Geld auf­brin­gen – bes­ten­falls bei­des. Ein Zusam­men­spiel von Zeit und Kapi­tal wird als SEM bezeich­net – Such­ma­schi­nen­mar­ke­ting oder Search Engi­ne Marke­ting. SEM ist ein Ober­be­griff, der zwei Maß­nah­men ver­eint: SEO – Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung Search Engi­ne Opti­miza­ti­on und SEA – Such­ma­schi­nen­wer­bung oder Search Engi­ne Adver­ti­sing.

SEO – Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung

Bei der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung dreht sich alles um orga­ni­sche Such­ergeb­nis­se. Kon­kret bedeu­tet das: Die Web­site ist so auf­ge­setzt, dass Goog­le und ande­re Such­ma­schi­nen sie von sich aus hoch in den Such­ergeb­nis­sen plat­zie­ren. Die Metho­den der Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung haben sich im Lau­fe der Zeit stark gewan­delt. In der frü­hen Pha­se von Goog­le wur­de die Rele­vanz einer Sei­te zum Bei­spiel unter ande­rem dadurch bestimmt, wie oft ein Key­word dar­in auf­taucht. Aus die­sem Prin­zip erwuch­sen schnell Web­sites, die lee­ren Raum auf der Sei­te etwa mit Key­words in der Hin­ter­grund­far­be der Sei­te fül­len. Für Goog­le war und ist das ein Pro­blem, denn die Häu­fig­keit eines Key­words lässt sich als Fak­tor für die Rele­vanz schwer aus­schlie­ßen. Heut­zu­ta­ge ist Goo­gles Algo­rith­mus schlau­er und ver­sucht, Key­words im Kon­text einer Web­site ein­zu­ord­nen. Taucht die Schlüs­sel­phra­se zu häu­fig auf und ist in kei­ner­lei Text ein­ge­bet­tet, merkt die Such­ma­schi­ne: Hier stimmt etwas nicht!

Die­ses soge­nann­te Key­word stuf­fing ist der ältes­te Trick in SEO und wird, falls Goog­le es merkt, mög­li­cher­wei­se mit einer ungüns­ti­gen Plat­zie­rung in den Such­ergeb­nis­sen abge­straft. Ähn­lich ver­hält es sich mit Link Buil­ding. Hier­bei ver­lin­ken Web­sites mög­lichst oft unter­ein­an­der, damit Goog­le ihnen zum The­ma eine höhe­re Rele­vanz zuweist. Auch hier gilt: Goog­le tüf­telt an sei­nem Algo­rith­mus seit über 20 Jah­ren. Trick­se­rei­en wie Netz­wer­ke für Link Buil­ding erkennt das Unter­neh­men im Hand­um­dre­hen.

Der Inhalt zählt

Trotz alle­dem sind sowohl Key­words als auch Links wich­tig für die Plat­zie­rung in den Such­ergeb­nis­sen. Weil Goog­le rele­van­te Inhal­te för­dern will, führt der Weg zum Ziel schlicht über guten Con­tent. Links und Key­words haben abso­lut einen Platz auf Web­sites ver­dient, solan­ge sie im Kon­text rele­van­ter Inhal­te exis­tie­ren. Wer orga­ni­sche Such­ergeb­nis­se anzie­hen will, muss also ent­spre­chend Inhal­te lie­fern, bei­spiels­wei­se über ein Blog. Die schie­re Men­ge an Inhal­ten halt durch­aus Ein­fluss auf Goo­gles Algo­rith­mus; eine Extrem­form die­ser Kunst ist die soge­nann­te Con­tent Farm.

Unter SEO fällt auch, dass Inhal­te für spe­zi­fi­sche Key­words geschrie­ben wer­den. Sol­che Key­words kris­tal­li­sie­ren sich nach einer Recher­che zum The­ma her­aus – wie das geht, haben wir hier zusam­men­ge­fasst.

SEA – Such­ma­schi­nen­wer­bung

SEA umfasst bezahl­te Wer­bung auf Such­ma­schi­nen. Die­se wer­den in der Regel im obe­ren Sei­ten­be­reich der Such­ergeb­nis­se ange­zeigt. Bekann­tes­tes Bei­spiel hier­für ist Goog­le Ads. Sol­che Anzei­gen wer­den für bestimm­te Key­words geschal­tet. Wer für ein sol­ches Key­word Wer­bung anzei­gen will, muss mit­un­ter tief in die Tasche grei­fen. Goog­le bie­tet einen Platz auf Goog­le Ads näm­lich in einer Art Auk­ti­on an. Kon­kret bedeu­tet das: Wer am meis­ten für ein Key­word bie­tet, des­sen Anzei­ge schal­tet Goog­le letzt­end­lich für die Such­ergeb­nis­se. Aus die­sem Grund hat sich auch für SEA die Key­word-Recher­che eta­bliert. Ziel ist in die­sem Fall, Key­words zu fin­den, die guten Traf­fic gene­rie­ren und gleich­zei­tig nicht zu teu­er sind. Weil Key­words für Wer­be­an­zei­gen mit­un­ter schnell Tau­sen­de Euros ver­schlin­gen kön­nen, gehört zur SEA viel Erfah­rung und Fin­ger­spit­zen­ge­fühl. Kom­bi­niert mit SEO ergibt sich dann als gro­ßes Gesamt­kon­zept SEM – eben das Mar­ke­ting auf Such­ma­schi­nen.

Hast du noch Fra­gen zu Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung oder benö­tigst du Unter­stüt­zung bei dei­nem Pro­jekt? Hin­ter­las­se uns dazu ger­ne einen Kom­men­tar oder kon­tak­tie­re uns!