SEO kann vie­les sein. Eine gan­ze Rei­he an Tech­ni­ken gibt es immer­hin schon seit Jahr­zehn­ten. Wer an SEO denkt, wird des­halb meist an die Klas­si­ker unter den SEO-Tech­ni­ken den­ken. Key­words, die mög­lichst häu­fig auf einer Sei­te auf­tau­chen – aller­dings nicht so häu­fig, dass Such­ma­schi­nen sie als Spam ein­schät­zen. Meta-Beschrei­bun­gen sind eben­falls uner­läss­lich. Links, die von einer Web­site und auf eine Web­site füh­ren und so der Sei­te zu mehr Rele­vanz hel­fen. Wer sich mit Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung beschäf­tigt, stol­pert über einen Berg an Rat­schlä­gen. Sol­che Tech­ni­ken haben aller­dings in der Regel eines gemein­sam: Sie bezie­hen sich auf Inhal­te einer Web­site, nicht die Web­site selbst. Wäre es mög­lich, auf zwei Web­sei­ten die exakt glei­chen Inhal­te zu spei­chern und eine der bei­den erringt trotz­dem ein bes­se­res Goog­le-Ran­king? Das geht tat­säch­lich, denn SEO lässt sich auch aus tech­ni­scher Sicht betrei­ben.

Tech­ni­sche SEO bedeu­tet, dass eine Web­site für die best­mög­li­che Nut­zer­er­fah­rung aus­ge­legt ist und sich von Such­ma­schi­nen-Bots ein­fach aus­le­sen lässt. Auch das ist eine wich­ti­ge Grund­re­gel der SEO: Die bes­ten Key­words brin­gen nichts, wenn weder Besu­cher noch Such­ma­schi­nen die Inhal­te fin­den und ein­ord­nen kön­nen.

Wie sieht eine opti­mier­te Sei­te aus?

Eine tech­nisch gute Sei­te erfüllt eini­ge Vor­aus­set­zun­gen. So gehört es seit Jah­ren im Netz ein­fach dazu, SSL-Ver­schlüs­se­lung ein­zu­set­zen. Das macht nicht nur die Nut­zer­er­fah­rung bes­ser, son­dern wird auch von Such­ma­schi­nen gern gese­hen. Bei den meis­ten Brow­sern ist der SSL-Sta­tus ein­fach an einem Schloss-Sym­bol oder ähn­li­chen Icons neben der Adress­zei­le zu erken­nen. SSL soll­te auf der SEO-Lis­te weit oben ste­hen, denn hier über­schnei­den sich Vor­tei­le für Besu­cher und Web-Craw­ler von Goog­le und Co.

Ganz ähn­lich ver­hält es sich mit der Lade­ge­schwin­dig­keit einer Web­site. Besu­cher erwar­ten, dass Inhal­te schnell laden – mit jeder zusätz­li­chen Mil­li­se­kun­de steigt die Absprungra­te. Sei­ten für Tem­po zu opti­mie­ren ist eine Wis­sen­schaft für sich, aber  Besu­cher wer­den es Dir dan­ken. Such­ma­schi­nen übri­gens auch, denn die mer­ken sich, wie schnell eine Sei­te lädt. Zukünf­tig kann es durch­aus pas­sie­ren, dass sich Geschwin­dig­keit zu einem immer wich­ti­ge­ren Ran­king-Fak­tor ent­wi­ckelt.

Sau­be­re Web­sites: So gehts!

SSL und Lade­schwin­dig­keit sind gut mess­ba­re Ran­king-Fak­to­ren. Anders ver­hält es sich bei Opti­mie­run­gen im Hin­ter­grund, die ent­we­der vor­han­den sind oder halt nicht. Dazu zählt bei­spiels­wei­se, dass alle Links auf einer Web­site “leben” soll­ten, also erreich­bar sind. “Tote” Links – soge­nann­te ver­wais­te Inhal­te – sam­meln sich im Lau­fe der Zeit an und nagen an der Qua­li­tät Dei­ner Web­site. Bei­spiel: Links ver­wei­sen auf eine ande­re Web­site, die mitt­ler­wei­le abge­schal­tet wur­de oder umge­zo­gen ist. Oder: Du ver­weist auf Dei­ne eige­ne Web­site, hast aber irgend­wann den Link geän­dert. Weder Besu­cher noch Craw­ler mögen es, auf einen Text vol­ler Ver­wei­se auf 404-Sei­ten zu sto­ßen.

Außer­dem soll­test Du dar­auf ach­ten, dass Inhal­te Dei­ner Web­site ein­ma­lig und kei­ne Dupli­ka­te sind. Auch das geht schnel­ler, als man erwar­ten wür­de – etwa dann, wenn zwei unter­schied­li­che Links irgend­wo auf der Web­site auf die glei­che Unter­sei­te umlei­ten. Für Goog­le ist das ein Dupli­kat. Schlimms­ten­falls führt es zu einem schlech­te­ren Ran­king.

Dar­auf ach­ten Craw­ler

Web-Craw­ler ach­ten auch auf Ele­men­te, die für Besu­cher wenig oder gar nicht zu erken­nen sind. Eines davon ist die Datei robots.txt. Sie ent­hält Infor­ma­tio­nen für Craw­ler und bit­tet sie, bestimm­te Sei­ten­tei­le zu igno­rie­ren. Wer hier einen Feh­ler macht, schließt womög­lich wich­ti­ge Sei­ten­tei­le von der Goog­le-Suche aus. Bei­spiel­wei­se pas­siert es schnell, dass robots.txt die CSS-Datei einer Web­site blo­ckiert. Goo­gles Craw­ler wis­sen dann nicht, wie die Web­site aus­se­hen soll bzw. ob sie kor­rekt dar­ge­stellt wird.

Um Dar­stel­lung geht es auch in der soge­nann­ten XML-Site­map. Das ist eine Datei, in der die gesam­te Sei­ten­struk­tur offen liegt. Sie ver­schafft einen hier­ar­chisch sor­tier­ten Über­blick über alle Sei­ten­ele­men­te und ist damit ein mäch­ti­ges Werk­zeug für die Pla­nung einer Web­site und für Craw­ler. Such­ma­schi­nen kön­nen an der XML-Site­map erken­nen, wor­um es bei der Sei­te geht und was sich wo fin­den lässt. Die Datei stellt alle Sei­ten­ele­men­te in Bezug zuein­an­der. Wie das Auf­set­zen von robots.txt auch ist die­se XML-Datei eine tech­ni­sche Her­aus­for­de­rung, aber der Auf­wand lohnt sich. Sol­che Opti­mie­run­gen im Hin­ter­grund sind der Extra-Schritt, der im Ran­king einen ech­ten Unter­schied zu ande­ren Web­sites machen kann – selbst dann, wenn die­se ansons­ten fast inhalts­gleich sind.

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