Das Inter­net ist ein Sam­mel­su­ri­um von Mei­nun­gen, Halb­wahr­hei­ten und gut recher­chier­ten Infor­ma­tio­nen. Da ist für Besu­cher nicht immer ersicht­lich, ob die Inhal­te vor ihren Augen glaub­wür­dig sind oder nicht. Gera­de bei The­men wie Invest­ments am Kapi­tal­markt kann das ein ech­tes Pro­blem sein – wer etwas ver­kau­fen will, ist nicht zwangs­läu­fig neu­tral. Aber wie las­sen sich glaub­wür­di­ge und frag­wür­di­ge Inhal­te aus­ein­an­der­hal­ten? Die­se Fra­ge ist der Kern von EAT, einer Art Rating für Ver­trau­ens­wür­dig­keit.

EAT steht für Exper­ti­se, Aut­ho­ri­ta­ti­ve­ness und Trust­wort­hi­ness – Exper­ti­se, Ver­bind­lich­keit und Glaub­wür­dig­keit. Das Rating wur­de von Goog­le für eine Welt ent­wi­ckelt, in der immer mehr frag­wür­di­ge Inhal­te um die Auf­merk­sam­keit des Inter­nets buh­len. SEO-Maß­nah­men ste­hen immer­hin jedem offen. Das Inter­net 2022 ist des­halb ein kom­ple­xes Spiel aus Algo­rith­men und Geschäfts­leu­ten, die immer neue Tricks für ihr Goog­le-Ran­king ent­de­cken.

Die EAT-Punk­te im Ein­zel­nen

Exper­ti­se bezieht sich dar­auf, wie sehr der Autor/die Autorin eines Inhalts mit dem The­ma ver­traut sein kann. So ist die Exper­ti­se eines Pro­fes­sors zu sei­nem Fach­be­reich ungleich grö­ßer, als wenn ein Laie den Bei­trag ver­fasst hät­te.

Ver­bind­lich­keit bezieht sich auf den Bei­trag im grö­ße­ren Kon­text einer Web­site. Im Raum steht dabei etwa, ob viel­fach auf eine Sei­te ver­linkt wird oder Exper­ten eine Bewer­tung für die Sei­te hin­ter­las­sen haben. Dient die Sei­te häu­fi­ger als Quel­le und/oder hat ihren eige­nen Wiki­pe­dia-Bei­trag, steigt ihre Ver­bind­lich­keit. Auch das EAT-Ran­king ver­lin­ken­der Sei­ten zählt zu die­sem Punkt. Immer­hin ist es grund­sätz­lich nicht schwer, etwa per Link-Buil­ding als “rele­vant” durch­zu­ge­hen. Goog­le erkennt sol­che Mar­ke­ting-Tricks mitt­ler­wei­le aber und straft sie mit einem schlech­te­ren Ran­king ab.

Glaub­wür­dig­keit ist der am schwie­rigs­ten zu defi­nie­ren­de Teil­punkt von EAT. Er fängt bei­spiels­wei­se schon bei der Fra­ge an, ob eine Sei­te SSL-Ver­schlüs­se­lung nutzt. Auch das all­ge­mei­ne Netz-Echo zur Glaub­wür­dig­keit einer Sei­te fließt in die­ses Rating.

Wie setzt Goog­le das um?

Goog­le setzt auf EAT als Qua­li­täts­merk­mal, um glaub­wür­di­ge Inhal­te von Quack­sal­be­rei zu tren­nen. Wie genau das funk­tio­niert, will das Unter­neh­men aller­dings nicht ver­ra­ten. Fest steht nur, dass Goog­le zumin­dest in der Theo­rie Inhal­ten, die den EAT-Vor­aus­set­zun­gen ent­spre­chen, im Ran­king Vor­rang gibt. Das betrifft ins­be­son­de­re Berei­che, die der Such­ma­schi­nen­rie­se als YMYL bezeich­net: Your Money or Your Life. Es han­delt sich dabei um Berei­che, die unmit­tel­bar mit der Gesund­heit oder den Finan­zen von Besu­chern zu tun haben. Dazu zäh­len etwa Finanz­tips und medi­zi­ni­sche Rat­schlä­ge, aber auch The­men zu Nah­rungs­mit­teln und Diä­ten, Gesetz­ge­bung, Online-Shop­ping und Nach­rich­ten. Gera­de für sol­che Berei­che fin­det Goog­le es beson­ders wich­tig, gute Inhal­te vor­an zu stel­len.

Inter­es­san­ter­wei­se ist EAT nichts, das eine Web­site ein­fach so “umset­zen” könn­te, denn es gibt kei­ne har­ten Regeln. Streng genom­men ist nicht ein­mal bekannt, ob und inwie­fern EAT das Ran­king auf Goog­le über­haupt beein­flusst. Wie eini­ge ande­re Maß­nah­men der ver­gan­ge­nen Jah­re ist EAT ein Ver­such sei­tens Goog­le, SEO-Maß­nah­men etwas in den Hin­ter­grund zu stel­len und gute Inhal­te zu för­dern. Damit hat SEO natür­lich nicht aus­ge­dient. Es ist aller­dings kein Plus­punkt für Such­ma­schi­nen oder das Inter­net ins­ge­samt, dass Inhal­te vie­ler­orts nicht für Men­schen, son­dern für Maschi­nen erstellt wer­den. Es liegt letzt­end­lich also an uns allen, gute Inhal­te zu erstel­len. Dar­in liegt letzt­end­lich das gan­ze Geheim­nis.

Hast Du wei­te­re Fra­gen zu Blogs oder Such­ma­schien­op­ti­mie­rung? Hin­ter­las­se uns dazu ger­ne einen Kom­men­tar oder kon­tak­tie­re uns!