Im Grund­satz ist das Inter­net die größ­te Biblio­thek der Welt. Jede Web­sei­te für sich ist ein Buch, das bes­ten­falls auf ande­re Bücher ver­weist. So ent­steht ein Infor­ma­ti­ons­netz­werk, in dem ein Besu­cher theo­re­tisch von jedem belie­bi­gen Punkt des Inter­nets an einen ande­ren gelin­gen könn­te. Ganz so ein­fach ist es in der Rea­li­tät natür­lich nicht, immer­hin ver­lin­ken nicht alle Web­sei­ten auf ande­re. Den Sinn von mit­ein­an­der ver­link­ten Net­zen haben Such­ma­schi­nen aller­dings schon längst erkannt und dar­aus eine wah­re Wis­sen­schaft gemacht – will­kom­men in der Welt von Ping­backs und Back­links und der Fra­ge, war­um sie so wich­tig sind.

Back­links: Netz­werk der Rele­vanz

Ein Back­link ist im Prin­zip ganz sim­pel: Neh­men wir ein­mal an, Du hast einen Blog­bei­trag geschrie­ben. Ein ande­rer Blog fasst das The­ma auf und setzt sich damit kri­tisch aus­ein­an­der. Dabei ver­weist er auf Ihren ursprüng­li­chen Bei­trag. Es ent­steht ein soge­nann­ter Back­link – und der ist viel Wert. Such­ma­schi­nen wie Goog­le, Bing und Kon­sor­ten sehen in einem sol­chen näm­lich einen Hin­weis dar­auf, dass Ihre Inhal­te rele­vant zum The­ma sind. Wenn jetzt ande­re Web­sei­ten den Bei­trag mit dem Link auf Dei­ne Sei­te auf­grei­fen und eben­falls dar­über berich­ten, steigt der SEO-Wert die­ses einen Back­links expo­nen­ti­ell an. Wie stark ein­zel­ne Back­links gewich­tet sind, lässt sich ohne Kris­tall­ku­gel lei­der nicht vor­her­sa­gen – Such­ma­schi­nen machen ein gro­ßes Geheim­nis dar­aus, wel­che Links wie und war­um eine Rol­le spie­len. Sicher ist nur, dass Back­links seit der Früh­zeit der Such­ma­schi­nen enorm wich­tig sind.

Aus die­ser Tat­sa­che ver­su­chen auch skru­pel­lo­se Unter­neh­men Kapi­tal zu schla­gen und schlie­ßen sich zu Link-Netz­wer­ken zusam­men. In die­sen ver­lin­ken alle Teil­neh­mer ohne Sinn und Ver­stand zuein­an­der, meist ohne rele­van­te Zusam­men­hän­ge zwi­schen den Web­sei­ten. Von der­ar­ti­gen Trick­se­rei­en raten wir aller­dings drin­gend ab. Goog­le ver­fügt mitt­ler­wei­le über mäch­ti­ge Algo­rith­men, die sol­che Netz­wer­ke erken­nen und aus den Such­ergeb­nis­sen fil­tern. Wer ein­mal aus dem Index geflo­gen ist, bleibt allem Anschein nach per­ma­nent auf Goo­gles “schwar­zer Lis­te”. Du bist also bes­ser bedient, Dei­ne Back­links durch inter­es­san­ten, infor­ma­ti­ven Con­tent orga­nisch zu erzeu­gen.

Ping­back: Die mys­te­riö­se Word­Press-Mel­dung

Wer ein Word­Press-Blog betreibt, hat sie bestimmt auch schon gese­hen: Son­der­ba­re Kom­men­ta­re, die sich als “Ping­back” zu erken­nen geben.

Ein Ping­back ist letzt­end­lich nichts ande­res als die Mel­dung unter einem Blog­bei­trag, dass ein Back­link exis­tiert. Anders aus­ge­drückt: Wenn Du in Dei­nem Blog­bei­trag auf einen ande­ren Blog­bei­trag ver­linkst, ent­steht ein Back­link. Unter dem ver­link­ten Blog­bei­trag erscheint dann ein Kom­men­tar und ver­weist auf den Blog­bei­trag, auf dem die­ser Link gesetzt wur­de – die­ser Kom­men­tar ist der Ping­back.

Beson­ders ver­wir­rend sind Ping­backs in Word­Press womög­lich, wenn sie unter Ihren eige­nen Arti­keln erschei­nen, in denen Du auf ande­re Arti­kel Dei­nes eige­nen Blogs ver­linkst. Ein Link wie die­ser hier ist ein Bei­spiel dafür und wür­de jetzt einen Ping­back für die­sen Blog­bei­trag erzeu­gen. In Word­Press kannst Du der­ar­ti­ge “Ping­backs an sich selbst” ver­hin­dern, indem Du Dei­ne Links ein wenig kürzt. Eine URL wie

https://deine-seite.de/2019/11/blogbeitrag

soll­test Du dann kür­zen in:

/2019/11/blogbeitrag

Die­sen Link kannst Du dann in Word­Press wie gehabt über die “Link einfügen”-Funktion in den Text brin­gen.

Fazit

Back­links sind für SEO-Maß­nah­men ein enorm wich­ti­ges Mit­tel, schnell die Goog­le-Lei­ter zu erklim­men. Zwar haben sie – abge­se­hen von frag­wür­di­gen Schum­me­lei­en – kei­ne direk­te Kon­trol­le dar­über, wer auf Ihr Blog ver­linkt. Ein paar Hilfs­mit­tel gibt es aber doch. Hier grei­fen die Mecha­nis­men sozia­ler Medi­en beson­ders gut, denn Face­book, Twit­ter und ähn­li­che Netz­wer­ke leben von Links und Likes, die sich mit­un­ter wie ein Lauf­feu­er ver­brei­ten kön­nen. Ein ent­spre­chen­des Enga­ge­ment auf sol­chen Sei­ten kann also durch­aus hel­fen, Ihre Links in ande­re Blogs zu schaf­fen. Orga­ni­sches Wachs­tum läuft natür­lich umso bes­ser, je mehr Inhal­te Ihre Sei­te oder Ihr Blog zur Ver­fü­gung stellt. Wie so oft beim Con­tent Mar­ke­ting lau­tet daher der bes­te Tipp, ein­fach am Ball zu blei­ben.

Möch­test Du eine Web­prä­senz oder ein eige­nes Blog auf­bau­en und benö­tigst Hil­fe? Wir grei­fen auf einen jah­re­lan­gen Erfah­rungs­schatz im Con­tent Mar­ke­ting zurück und wis­sen bestimmt die pas­sen­de Lösung. Hin­ter­las­se uns dazu ger­ne einen Kom­men­tar oder kon­tak­tie­re uns!