In der heu­ti­gen Arbeits­welt ste­hen vie­le mit­tel­stän­di­sche Unter­neh­men vor der Her­aus­for­de­rung, qua­li­fi­zier­te Mit­ar­bei­ter zu fin­den – beson­ders in hand­werk­li­chen Beru­fen. Das Hand­werk hat es hier oft schwer, sich gegen ande­re Bran­chen im Wett­be­werb um Fach­kräf­te zu behaup­ten. Aber genau hier haben wir ange­setzt und zei­gen, wie Social Recrui­ting auch im Hand­werk ein ech­tes Erfolgs­mo­dell sein kann.

Pro­jekt­start und Ziel­set­zung: Eine star­ke Prä­senz in den sozia­len Medi­en schaf­fen

Unser Pro­jekt begann im Sep­tem­ber 2022 für ein mit­tel­stän­di­sches Hand­werks­un­ter­neh­men in Nord­rhein-West­fa­len. Die Auf­ga­be? Die Rekru­tie­rung qua­li­fi­zier­ter Mit­ar­bei­ter für ver­schie­de­ne Posi­tio­nen, dar­un­ter All­roun­der (m/w/d), Tief­bau­er (m/w/d), Sanie­rer (m/w/d), Azu­bis (m/w/d), Anla­gen­me­cha­ni­ker SHK (m/w/d), Büro­kraft (w/m/d) für die Dis­po­si­ti­on und Ver­trieb (m/w/d). Der Anspruch des Unter­neh­mens war klar: qua­li­fi­zier­te Fach­kräf­te und moti­vier­te Nach­wuchs­ta­len­te anzie­hen, um das Wachs­tum und die Ser­vice­qua­li­tät des Unter­neh­mens nach­hal­tig zu sichern.

Unse­re Stra­te­gie? Social Recrui­ting! Durch geziel­te Prä­senz und Akti­vi­tät auf Platt­for­men wie Face­book und Insta­gram haben wir uns das Ziel gesetzt, die Reich­wei­te und Attrak­ti­vi­tät des Unter­neh­mens gezielt zu erhö­hen.

Was ist Social Recrui­ting und war­um funk­tio­niert es im Hand­werk?

Social Recrui­ting bedeu­tet, Kandidat:innen über sozia­le Medi­en anzu­spre­chen und zu rekru­tie­ren – eine beson­ders wir­kungs­vol­le Metho­de, um vor allem jün­ge­re Ziel­grup­pen und Fach­kräf­te zu errei­chen, die sich aktiv im Netz bewe­gen. Im Hand­werk gibt es häu­fig tra­di­tio­nel­le Struk­tu­ren und weni­ger digi­ta­le Prä­senz, was eine rie­si­ge Chan­ce für Unter­neh­men bie­tet, sich hier abzu­he­ben und die Auf­merk­sam­keit von poten­zi­el­len Bewerber:innen zu gewin­nen.

Durch den geziel­ten Ein­satz von Anzei­gen, Bei­trä­gen und Sto­ries konn­ten wir das Hand­werks­un­ter­neh­men als attrak­ti­ven Arbeit­ge­ber prä­sen­tie­ren. Wir haben authen­ti­sche Inhal­te erstellt, die zei­gen, wie viel­fäl­tig und wert­schät­zend die Arbeit im Hand­werk sein kann.

Ergeb­nis­se und aktu­el­ler Sta­tus: Über 160 Bewer­bun­gen in ver­schie­de­nen Berei­chen

Die Ergeb­nis­se spre­chen für sich! Seit dem Start des Pro­jekts konn­ten wir über 160 qua­li­fi­zier­te Bewerber:innen für die unter­schied­lichs­ten Posi­tio­nen gewin­nen:

• All­roun­der und Tief­bau­er (m/w/d)
  
• Sanie­rer und Azu­bis (m/w/d)
  
• Anla­gen­me­cha­ni­ker SHK (m/w/d)
• Büro­kraft (w/m/d) für Dis­po­si­ti­on
• Ver­trieb (m/w/d)

Jede die­ser Posi­tio­nen wur­de gezielt bewor­ben und in den sozia­len Medi­en vor­ge­stellt. So haben wir es geschafft, ein brei­tes Bewer­ber­spek­trum anzu­spre­chen – von Berufs­er­fah­re­nen bis hin zu Berufs­ein­stei­ger und Azu­bis.

Unse­re Social Recrui­ting-Stra­te­gie: Authen­tisch, gezielt und effek­tiv

Wie haben wir es geschafft, in einem so umkämpf­ten Markt solch gro­ße Auf­merk­sam­keit zu gewin­nen?

1. Ziel­grup­pen­ori­en­tier­te Anspra­che: Jede Posi­ti­on wur­de mit einer maß­ge­schnei­der­ten Stra­te­gie bewor­ben, die auf die Inter­es­sen und Bedürf­nis­se der jewei­li­gen Ziel­grup­pe abge­stimmt war.
2. Sto­rytel­ling: Durch authen­ti­sche Geschich­ten und Ein­bli­cke in den Arbeits­all­tag konn­ten wir zei­gen, war­um die­ses Hand­werks­un­ter­neh­men ein tol­ler Arbeit­ge­ber ist.
3. Visu­el­le Anzie­hungs­kraft: Pro­fes­sio­nel­le Fotos und Vide­os haben die Pos­tings optisch auf­ge­wer­tet und für höhe­re Inter­ak­ti­ons­ra­ten gesorgt.
4. Geziel­te Anzei­gen: Mit prä­zi­sem Tar­ge­ting auf Platt­for­men wie Face­book und Insta­gram haben wir genau die Men­schen erreicht, die auf der Suche nach neu­en Kar­rie­re­mög­lich­kei­ten im Hand­werk sind.

Fazit: Ein erfolg­rei­ches Pro­jekt mit gro­ßer Reso­nanz

Unser Social Recrui­ting-Pro­jekt für das Hand­werks­un­ter­neh­men in NRW hat gezeigt, dass sich auch in tra­di­tio­nel­le­ren Bran­chen durch eine geziel­te Social-Media-Stra­te­gie gro­ße Erfol­ge erzie­len las­sen. Über 160 qua­li­fi­zier­te Bewer­bun­gen in nur weni­gen Mona­ten bewei­sen, dass Social Recrui­ting die Zukunft im Per­so­nal­be­reich ist – auch und gera­de im Hand­werk.

Wir freu­en uns dar­auf, die­sen Weg wei­ter­zu­ge­hen und noch mehr Unter­neh­men dabei zu unter­stüt­zen, die rich­ti­gen Talen­te für sich zu gewin­nen. Wenn du wis­sen möch­test, wie Social Recrui­ting auch dei­nem Unter­neh­men hel­fen kann, zöge­re nicht, uns zu kon­tak­tie­ren. Wir ent­wi­ckeln für dich eine maß­ge­schnei­der­te Stra­te­gie, die dei­ne Zie­le erreicht und dein Unter­neh­men sicht­bar macht.