Blogs erfreu­en sich wach­sen­der Beliebt­heit: Mil­lio­nen­fach tei­len Men­schen von der Haus­frau bis zum Rechts­an­walt der Welt ihre Gedan­ken mit.
Bei Stra­te­gie­pool ist es unser täg­lich Brot, Men­schen vom Blog­gen zu begeis­tern. Bis­wei­len herrscht die Annah­me vor, eine Online­prä­senz lie­ße sich auf eine Web­site und einen Face­book-Account redu­zie­ren, viel­leicht noch Twit­ter dazu. Wozu blog­gen, wenn man doch die “Stan­dard-Kanä­le” des Inter­nets bespielt?

Es gibt mehr Grün­de, als man glau­ben mag.

1. Das Blog als Mar­ke­ting­in­stru­ment

Unse­rer Erfah­rung nach ran­giert „Geld ver­die­nen“ bei den Grün­den für das Betrei­ben eines Blogs unter den ers­ten Plät­zen. Das Mar­ke­ting­po­ten­zi­al eines Blogs kann enorm sein, muss aller­dings rich­tig benutzt wer­den: Anders als in der klas­si­schen Rekla­me tre­ten knall­har­te Wer­be­bot­schaf­ten gegen­über dem kom­bi­nier­ten Effekt von Ver­trau­en, Repu­ta­ti­on und Ein­bli­cken in die Unter­neh­mens­welt in den Hin­ter­grund. Ziel ist es, eine per­sön­li­che Bin­dung zwi­schen Leser und Autor/Unternehmen her­zu­stel­len.

2. Von der eige­nen Per­sön­lich­keit über­zeu­gen

Blogs kön­nen Ein­bli­cke in Ihre Gedan­ken und Ideen gewäh­ren und sind zudem nicht auf eine bestimm­te Zei­chen­zahl begrenzt. Ein Blog­bei­trag kann so kurz oder lang sein, wie er eben sein soll.

3. Einen eige­nen Ruf im Netz auf­bau­en

Auf Ihrem Spe­zi­al­ge­biet kön­nen Sie sich mit einem Blog eine ganz eige­ne Repu­ta­ti­on auf­bau­en. Sobald die gän­gi­gen Such­ma­schi­nen für Ihren Namen Exper­ten­bei­trä­ge vor­schla­gen, baut sich das Ver­trau­en in Ihre Exper­ti­se qua­si von ganz allei­ne auf.

4. Brand Awa­re­ness erzeu­gen

Was nie­mand kennt, wird nie­mand kau­fen. Wie ist es mach­bar, dass ein Pro­dukt oder eine Dienst­leis­tung mit einer schnel­len Goog­le-Suche, viel­leicht auch schlicht einer nach Ihrem Namen, auf­find­bar ist? Brand Awa­re­ness – die Mar­ken­be­kannt­heit – wächst, wenn die Mar­ke über ein belieb­tes Blog der Welt näher gebracht wird. Dar­über hin­aus kann neben der Bekannt­heit lang­fris­tig auch auf Mar­ken­loya­li­tät hin­ge­ar­bei­tet wer­den.

5. Eine Com­mu­ni­ty mit (poten­zi­el­len) Kun­den schaf­fen

Kehrt in einem Unter­neh­men erst ein­mal Rou­ti­ne ein, bleibt die kri­ti­sche Selbst­re­flek­ti­on bis­wei­len auf der Stre­cke. Der Kom­men­tar­be­reich eines Blog kann bis­wei­len zu Inter­ak­ti­on und Feed­back, Kri­tik, Wün­schen oder Ver­bes­se­rungs­vor­schlä­gen ermun­tern. Der rege Aus­tausch mit inter­es­sier­ten Lesern inten­si­viert die per­sön­li­che Bin­dung und macht das Blog greif­bar als Platt­form für den Dia­log.

6. Employ­er Branding/recruiting

Sie sind ein erst­klas­si­ger Arbeit­ge­ber und möch­ten, dass die Öffent­lich­keit davon erfährt? Mit einem Blog kön­nen Sie sich selbst als Mar­ke für poten­ti­el­le Bewer­ber auf­bau­en – das hat nicht nur einen wich­ti­gen PR-Effekt, son­dern führt bei der nächs­ten Stel­len­aus­schrei­bung auch zu ernst­haft inter­es­sier­ten Bewer­bern. Durch gekonn­tes Employ­er Bran­ding auf Ihrem Blog spre­chen Sie gezielt die idea­len Kan­di­da­ten an.

Und die Lis­te geht noch wei­ter…

Neben sol­chen mar­ke­ting­re­le­van­ten Aspek­ten des Blog­gens, las­sen sich men­gen­wei­se ande­re Grün­de für ein Unter­neh­mens­blog fin­den. Bei­spiel­haft erwähnt:

• Häu­fi­ge Fra­gen der Com­mu­ni­ty kön­nen in einem Blog­bei­trag geklärt wer­den
• Das eige­ne Enga­ge­ment, z.B. für die Umwelt oder sozia­le Zwe­cke, kann auf dem Blog sub­til her­vor­ge­ho­ben wer­den
• Bran­chen­news las­sen sich zeit­nah auf­be­rei­ten und prä­sen­tie­ren
• Neue Pro­duk­te oder Dienst­leis­tun­gen kön­nen im Blog vor­ge­stellt wer­den
• Als Platt­form kann das Blog benutzt wer­den, um posi­ti­ve Reso­nanz ande­rer Medi­en her­aus­zu­stel­len oder auf Kri­tik zu reagie­ren
• Gele­gent­li­che Gast­bei­trä­ge von Exper­ten kön­nen das pro­fes­sio­nel­le Image unter­mau­ern

Denk­bar ist auch ein Blick hin­ter die Kulis­sen neu­er Wer­be­kam­pa­gnen des Unter­neh­mens. Ehr­li­che und trans­pa­ren­te Ein­bli­cke wie die­se bie­ten einen enor­men Glaub­wür­dig­keits­ge­winn.

Aber was ist mit den Kos­ten?

Bei so vie­len Vor­tei­len ist es ver­ständ­lich, wenn Sie sich womög­lich zunächst etwas erschla­gen füh­len. Ein Blog aktu­ell, rele­vant und anspre­chend zu hal­ten ist für Unter­neh­men mehr als nur ein Hob­by. “Das”, wer­den vie­le sich jetzt viel­leicht den­ken, “kann doch nicht güns­tig sein”.
Ist es auch nicht – aller­dings soll­ten Sie ein Unter­neh­mens­blog als lang­fris­ti­ge Inves­ti­ti­on betrach­ten.
Ins­be­son­de­re in der Anfangs­pha­se kos­ten Blogs mehr, als sie ein­neh­men kön­nen. Ein neu­es Blog muss sich einen Namen auf­bau­en und setzt als Teil sei­ner Stra­te­gie mit­tel­fris­tig auf orga­nisch wach­sen­den Traf­fic. Wird das Web ein­mal auf Sie auf­merk­sam, führt con­tent mar­ke­ting auf Dau­er zu einem poten­zi­ell stark ska­lier­ba­ren Bekannt­heits­grad. Auf lan­ge Sicht sind die Kos­ten eines Blogs mar­gi­nal, ver­gli­chen mit sei­nen Ein­nah­men.
Des­halb: Wer­fen Sie beim Gedan­ken an Ihr eige­nes Blog nicht das Hand­tuch – Blog­ging ist eine span­nen­de und hoch­ef­fek­ti­ve Spiel­art der neu­en Medi­en, die sich auf Dau­er echt loh­nen kann! Schließ­lich wer­den glo­bal über 409 Mil­lio­nen Blog­bei­trä­ge pro Monat gele­sen – Ten­denz: Stei­gend.

Wie Sie sehen, kann die Welt des Blog­gens groß und ver­wir­rend sein. Las­sen Sie sich davon nicht ein­schüch­tern und tei­len Sie uns doch in den Kom­men­ta­ren mit, ob Sie sel­ber schon ein­mal ein Blog betrie­ben haben oder betrei­ben. Ist es ein per­sön­li­ches oder ein Unter­neh­mens­blog? Wir freu­en uns auf Ihre Kom­men­ta­re!

Sie möch­ten ein Unter­neh­mens­blog als Teil ihrer Web­prä­senz? Mel­den Sie sich bei uns!