Jetzt ist es also offi­zi­ell: Wie Goog­le Anfang des Monats ange­kün­digt hat, wird das sozia­le Netz­werk Goog­le+ im August 2019 abge­schal­tet. Zuletzt hat­te die Platt­form – neben gerin­ger Nut­zer­zah­len – mit einer kri­ti­schen Sicher­heits­lü­cke auf sich auf­merk­sam gemacht. Von dem Bug, der Hackern Zugriff auf pri­va­te Nut­zer­da­ten erlau­ben könn­te, sind womög­lich meh­re­re hun­dert­tau­send Nut­zer betrof­fen.

Google’s Pro­blem mit sozia­len Netz­wer­ken

Das Pro­jekt legt den Ver­dacht nahe, dass sozia­le Inter­ak­ti­on schlicht außer­halb von Google’s Kom­pe­tenz­be­reich liegt. Zuvor hat­te das Unter­neh­men schon mit Orkut oder Buzz mehr oder weni­ger erfolg­los ver­sucht, eige­ne sozia­le Netz­wer­ke zu star­ten. Bei­de Sei­ten plät­scher­ten dahin und ver­schwan­den schließ­lich in der Ver­sen­kung.

Dabei hat­te Goog­le+ viel­ver­spre­chend ange­fan­gen: Mit der Inte­gra­ti­on von Han­gouts in Gmail etwa mach­ten sich ent­täusch­te Face­book-Nut­zer in den frü­hen Tagen Hoff­nung auf eine Alter­na­ti­ve. Das Netz­werk soll­te für Goog­le einen Erneue­rungs­pro­zess ein­lei­ten – ein Plan, für den auch eini­ge klei­ne­re Pro­jek­te des Unter­neh­mens ein­ge­stampft wur­den. Dabei hat­te Goog­le+ eini­ges zu bie­ten: Posts mit einer Text­län­ge von bis zu 10.000 Zei­chen, hohe Foto­qua­li­tät, schnel­le Kom­mu­ni­ka­ti­on über Han­gouts. Über sei­ne Lebens­dau­er hat das Netz­werk außer­dem eine hoch enthu­si­as­ti­sche Gefolg­schaft im Tech­no­lo­gie-Sek­tor auf­ge­baut.

Der Nie­der­gang

Spä­tes­tens da wur­de auch die Kon­kur­renz hell­hö­rig und wie von Zau­ber­hand ent­fiel das Zei­chen­li­mit für Face­book-Posts. Was Goog­le vor­ge­macht hat­te, war bald in sozia­len Netz­wer­ken gang und gäbe, bloß dass sie von vor­ne­her­ein deut­lich mehr User hat­ten. Die erwar­te­te Mas­sen­mi­gra­ti­on zu G+ blieb aus.

Zuletzt hat­te Goog­le+ einer Geis­tes­tadt gegli­chen. Mit einem letz­ten Post im Jahr 2016 hat­te sich selbst Goog­le-CEO Sun­dar Pichai von G+ ab- und Twit­ter zuge­wen­det. Gleich­zei­tig wur­den immer mehr Fea­tures wie das belieb­te Goog­le Pho­tos aus dem Netz­werk her­aus­ge­löst und in eigen­stän­di­ge Goog­le-Funk­tio­nen umge­wan­delt – der Todes­stoß für den Face­book-Kil­ler.

Leh­re für Con­tent Mar­ke­ting

Das Ende von Goog­le+ ist das Ende einer Ära, für Goog­le und sozia­le Netz­wer­ke ins­ge­samt. Ein Fazit lässt sich dahin­ge­hend zie­hen, dass es sich auch im Mar­ke­ting lohnt, die Füh­ler in mehr als eine Rich­tung aus­zu­stre­cken – wer Goog­le+ bis­lang als Haupt­platt­form für Con­tent Mar­ke­ting genutzt hat muss spä­tes­tens jetzt fest­stel­len, dass er auf’s fal­sche Pferd gesetzt hat. Die skan­dal­träch­ti­ge jün­ge­re Geschich­te von Face­book zeigt außer­dem, dass kei­ne Markt­macht abso­lut ist. Wenn sozia­le Netz­wer­ke brö­ckeln, lohnt sich ein Blick auf die Kon­kur­renz – der Fall Goog­le+ führt ein­mal mehr die Risi­ken von social media im Con­tent Mar­ke­ting vor Augen.

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