Erwei­ter­te Text­an­zei­gen (Expan­ded Text Ads) waren lan­ge Zeit das Stan­dard­for­mat in Goog­le Ads. Sie boten Wer­be­trei­ben­den Platz für drei Anzei­gen­ti­tel, zwei Beschrei­bun­gen und bis zu 90 Zei­chen pro Text­feld – per­fekt, um Pro­duk­te oder Dienst­leis­tun­gen prä­gnant zu bewer­ben.

Seit Juni 2022 kön­nen jedoch kei­ne neu­en erwei­ter­ten Text­an­zei­gen mehr erstellt oder bear­bei­tet wer­den. Bestehen­de Anzei­gen lau­fen zwar wei­ter, wer­den aber zuneh­mend von moder­ne­ren For­ma­ten ver­drängt.

War­um Goog­le die erwei­ter­ten Text­an­zei­gen ein­ge­stellt hat

Goog­le ver­folgt mit der Abschaf­fung der ETAs ein kla­res Ziel: mehr Auto­ma­ti­sie­rung und bes­se­re Per­for­mance durch maschi­nel­les Ler­nen. Statt sta­ti­scher Tex­te setzt das Unter­neh­men auf dyna­mi­sche Anzei­gen, die sich an die Such­an­fra­gen und Nut­zer­inten­tio­nen anpas­sen.

Das bedeu­tet: Anzei­gen­in­hal­te wer­den nicht mehr fix defi­niert, son­dern fle­xi­bel kom­bi­niert – so wird die Rele­vanz für den Nut­zer und damit auch die Klick­ra­te (CTR) ver­bes­sert.

Die­se Anzei­gen­for­ma­te erset­zen die erwei­ter­ten Text­an­zei­gen

Respon­si­ve Such­an­zei­gen (RSA)

Das wich­tigs­te Nach­fol­ge­for­mat sind die Respon­si­ve Search Ads. Wer­be­trei­ben­de hin­ter­le­gen meh­re­re Vari­an­ten von:

• bis zu 15 Anzei­gen­ti­teln
• bis zu 4 Beschrei­bun­gen

Goo­gles KI tes­tet auto­ma­tisch ver­schie­de­ne Kom­bi­na­tio­nen und zeigt die per­for­man­tes­ten Vari­an­ten an.
Vor­teil: Hohe Fle­xi­bi­li­tät und daten­ba­sier­te Opti­mie­rung.
Tipp: Nut­ze min­des­tens 8 Titel und 3 Beschrei­bun­gen, um der KI genü­gend Mate­ri­al für Tests zu geben.

Dyna­mi­sche Such­an­zei­gen (DSA)

Bei dyna­mi­schen Such­an­zei­gen erstellt Goog­le die Anzei­gen­ti­tel auto­ma­tisch auf Basis dei­ner Web­site-Inhal­te.
Ide­al für: gro­ße Web­sites mit vie­len Unter­sei­ten oder häu­fig wech­seln­dem Sor­ti­ment.
Vor­teil: Spart Zeit und deckt auch Such­be­grif­fe ab, die noch nicht in den Kam­pa­gnen ent­hal­ten sind.

Per­for­mance Max Kam­pa­gnen

Per­for­mance Max ist das neue All-in-One-For­mat von Goog­le Ads. Es kom­bi­niert:

• Such­netz­werk
• Dis­play­netz­werk
• You­Tube
• Dis­co­ver
• Gmail
• Maps

Mit Per­for­mance Max lie­fert Goog­le Anzei­gen auto­ma­tisch über alle Kanä­le aus – basie­rend auf Zielgruppen‑, Key­word- und Con­ver­si­on-Daten.
Vor­teil: Maxi­ma­le Reich­wei­te und daten­ge­trie­be­ne Opti­mie­rung über alle Platt­for­men hin­weg.

So gelingt der Umstieg auf moder­ne Anzei­gen­for­ma­te

• Bestehen­de ETAs nicht löschen: Sie kön­nen wei­ter­hin Impres­sio­nen erzie­len.
• Neue RSAs erstel­len: Min­des­tens eine pro Anzei­gen­grup­pe.
• Anzei­gen­ti­tel und Beschrei­bun­gen aus ETAs über­neh­men: Sie lie­fern wert­vol­les Aus­gangs­ma­te­ri­al.
• Pin­ning mit Bedacht nut­zen: Nur wich­ti­ge Titel oder Call-to-Actions fixie­ren, um Fle­xi­bi­li­tät zu bewah­ren.
• Leis­tungs­da­ten regel­mä­ßig prü­fen: Mit den „Kombinationen“-Berichten in Goog­le Ads erkennst du, wel­che Tex­te am bes­ten funk­tio­nie­ren.

Fazit

Die Zei­ten der erwei­ter­ten Text­an­zei­gen sind vor­bei – aber das ist eine Chan­ce. Mit Respon­si­ve Search Ads, Dyna­mic Search Ads und Per­for­mance Max bie­tet Goog­le leis­tungs­star­ke Alter­na­ti­ven, die Anzei­gen dyna­mi­scher, rele­van­ter und erfolg­rei­cher machen.
Wer sei­ne Kam­pa­gnen jetzt anpasst, pro­fi­tiert lang­fris­tig von bes­se­rer Sicht­bar­keit und mehr Con­ver­si­ons.

Wenn du das vol­le Poten­zi­al dei­ner Goog­le Ads aus­schöp­fen möch­test und Unter­stüt­zung beim Umstieg auf moder­ne Anzei­gen­for­ma­te brauchst, sind wir ger­ne für dich da. Gemein­sam ent­wi­ckeln wir eine Stra­te­gie, die dei­ne Ziel­grup­pe erreicht, dein Bud­get effi­zi­ent nutzt und nach­hal­ti­ge Ergeb­nis­se lie­fert – daten­ba­siert, krea­tiv und per­for­man­ce­ori­en­tiert.

Herz­li­che Grü­ße
Dein Team von Stra­te­gie­pool