Erweiterte Textanzeigen (Expanded Text Ads) waren lange Zeit das Standardformat in Google Ads. Sie boten Werbetreibenden Platz für drei Anzeigentitel, zwei Beschreibungen und bis zu 90 Zeichen pro Textfeld – perfekt, um Produkte oder Dienstleistungen prägnant zu bewerben.

Seit Juni 2022 können jedoch keine neuen erweiterten Textanzeigen mehr erstellt oder bearbeitet werden. Bestehende Anzeigen laufen zwar weiter, werden aber zunehmend von moderneren Formaten verdrängt.

Warum Google die erweiterten Textanzeigen eingestellt hat

Google verfolgt mit der Abschaffung der ETAs ein klares Ziel: mehr Automatisierung und bessere Performance durch maschinelles Lernen. Statt statischer Texte setzt das Unternehmen auf dynamische Anzeigen, die sich an die Suchanfragen und Nutzerintentionen anpassen.

Das bedeutet: Anzeigeninhalte werden nicht mehr fix definiert, sondern flexibel kombiniert – so wird die Relevanz für den Nutzer und damit auch die Klickrate (CTR) verbessert.

Diese Anzeigenformate ersetzen die erweiterten Textanzeigen

Responsive Suchanzeigen (RSA)

Das wichtigste Nachfolgeformat sind die Responsive Search Ads. Werbetreibende hinterlegen mehrere Varianten von:

• bis zu 15 Anzeigentiteln
• bis zu 4 Beschreibungen

Googles KI testet automatisch verschiedene Kombinationen und zeigt die performantesten Varianten an.
Vorteil: Hohe Flexibilität und datenbasierte Optimierung.
Tipp: Nutze mindestens 8 Titel und 3 Beschreibungen, um der KI genügend Material für Tests zu geben.

Dynamische Suchanzeigen (DSA)

Bei dynamischen Suchanzeigen erstellt Google die Anzeigentitel automatisch auf Basis deiner Website-Inhalte.
Ideal für: große Websites mit vielen Unterseiten oder häufig wechselndem Sortiment.
Vorteil: Spart Zeit und deckt auch Suchbegriffe ab, die noch nicht in den Kampagnen enthalten sind.

Performance Max Kampagnen

Performance Max ist das neue All-in-One-Format von Google Ads. Es kombiniert:

• Suchnetzwerk
• Displaynetzwerk
• YouTube
• Discover
• Gmail
• Maps

Mit Performance Max liefert Google Anzeigen automatisch über alle Kanäle aus – basierend auf Zielgruppen-, Keyword- und Conversion-Daten.
Vorteil: Maximale Reichweite und datengetriebene Optimierung über alle Plattformen hinweg.

So gelingt der Umstieg auf moderne Anzeigenformate

• Bestehende ETAs nicht löschen: Sie können weiterhin Impressionen erzielen.
• Neue RSAs erstellen: Mindestens eine pro Anzeigengruppe.
• Anzeigentitel und Beschreibungen aus ETAs übernehmen: Sie liefern wertvolles Ausgangsmaterial.
• Pinning mit Bedacht nutzen: Nur wichtige Titel oder Call-to-Actions fixieren, um Flexibilität zu bewahren.
• Leistungsdaten regelmäßig prüfen: Mit den „Kombinationen“-Berichten in Google Ads erkennst du, welche Texte am besten funktionieren.

Fazit

Die Zeiten der erweiterten Textanzeigen sind vorbei – aber das ist eine Chance. Mit Responsive Search Ads, Dynamic Search Ads und Performance Max bietet Google leistungsstarke Alternativen, die Anzeigen dynamischer, relevanter und erfolgreicher machen.
Wer seine Kampagnen jetzt anpasst, profitiert langfristig von besserer Sichtbarkeit und mehr Conversions.

Wenn du das volle Potenzial deiner Google Ads ausschöpfen möchtest und Unterstützung beim Umstieg auf moderne Anzeigenformate brauchst, sind wir gerne für dich da. Gemeinsam entwickeln wir eine Strategie, die deine Zielgruppe erreicht, dein Budget effizient nutzt und nachhaltige Ergebnisse liefert – datenbasiert, kreativ und performanceorientiert.

Herzliche Grüße
Dein Team von Strategiepool