Xing galt lange als das führende berufliche Netzwerk im deutschsprachigen Raum. Doch während Plattformen wie LinkedIn international rasant wachsen, stellt sich die Frage: Welche Zielgruppe profitiert heute noch von Xing? Was unterscheidet es von LinkedIn? Und wie hat sich das Netzwerk in den letzten Jahren entwickelt?
Für welche Zielgruppe ist Xing geeignet?
Xing richtet sich in erster Linie an Fach- und Führungskräfte, Unternehmer sowie Personaler, die in Deutschland, Österreich oder der Schweiz aktiv sind. Das Netzwerk eignet sich besonders für:
- Job- und Karrieresuchende: Xing bietet zahlreiche Stellenanzeigen und ermöglicht den direkten Kontakt zu Recruitern.
- Unternehmen und HR-Abteilungen: Arbeitgeber können gezielt nach Fachkräften suchen und ihre Employer Brand präsentieren.
- Selbstständige und Freelancer: Xing ist eine Plattform, um sich als Experte in der Branche zu positionieren und Kunden zu gewinnen.
- Fach- und Führungskräfte: Besonders in traditionellen Branchen (z. B. Maschinenbau, Mittelstand, Verwaltung) hat Xing eine starke Präsenz.
Was zeichnet Xing im Vergleich zu LinkedIn aus?
Während LinkedIn global agiert, konzentriert sich Xing auf den DACH-Raum. Hier sind einige der wichtigsten Unterschiede:
| Funktion | LinkedIn | |
|---|---|---|
| Zielgruppe | DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz) | Internationales Netzwerk |
| Fokus | Networking, Jobvermittlung, Fachgruppen | Networking, Content-Marketing, Employer Branding |
| Nutzeranzahl | ~21 Millionen Mitglieder (2023) | Über 1 Milliarde Mitglieder weltweit |
| Reichweite | Stark in der DACH-Region, aber wenig internationale Präsenz | Weltweite Sichtbarkeit und Reichweite |
| Content-Strategie | Weniger Fokus auf Inhalte, eher klassisches Networking | Starke Content-Plattform für Expertenwissen |
| Recruiting | Vor allem für den deutschsprachigen Arbeitsmarkt relevant | Globale Jobvermittlung und Talent-Pools |
Was sollte man auf Xing nicht tun?
Auch wenn Xing ein Business-Netzwerk ist, gibt es einige Fehler, die Nutzer vermeiden sollten:
- Passives Profil ohne Aktivität: Ein inaktives Xing-Profil wirkt wenig professionell und reduziert die Chancen auf Vernetzung.
- Zu aggressive Eigenwerbung: Direktnachrichten mit Werbung oder übertriebene Selbstvermarktung schrecken potenzielle Kontakte ab.
- Fehlender persönlicher Bezug: Standardisierte Nachrichten oder unpersönliche Anfragen kommen nicht gut an.
- Ungepflegte Profilbilder: Ein professionelles Bild ist essenziell – Selfies oder Freizeitbilder wirken unseriös.
- Keine Teilnahme an Gruppen und Diskussionen: Xing lebt vom Networking – wer nur ein Profil hat, aber nicht interagiert, verschenkt Potenzial.
Wer steckt hinter Xing?
Xing wurde 2003 von der Hamburger Firma Open Business Club AG gegründet und 2006 in Xing AG umbenannt. 2019 wurde die Plattform in die New Work SE integriert, um den Fokus auf modernes Arbeiten und Networking zu verstärken.
Zu den wichtigsten Entwicklungen gehören:
- 2006: Börsengang und Expansion im deutschsprachigen Raum
- 2010–2015: Einführung von Premium-Funktionen, Jobbörse und Xing Events
- 2019: Umbenennung der Muttergesellschaft in “New Work SE”
- 2022: Schließung der Xing-Gruppen und Fokus auf Stellenanzeigen & Recruiting
- 2024: Schrumpfende Nutzerzahlen und steigende Konkurrenz durch LinkedIn
Wie hat sich Xing in den letzten 10 Jahren entwickelt?
Xing hat sich zunehmend auf den HR- und Recruiting-Bereich spezialisiert. Während LinkedIn stark auf Content-Marketing und internationale Vernetzung setzt, hat sich Xing aus vielen sozialen Aspekten zurückgezogen. Besonders umstritten war 2022 die Abschaffung der Gruppen-Funktion, die viele Nutzer als Mehrwert sahen.
Gleichzeitig hat sich die Plattform stärker auf Unternehmen konzentriert, die gezielt Fachkräfte aus der DACH-Region ansprechen möchten. Dennoch verliert Xing immer mehr Mitglieder an LinkedIn, das mit internationaler Vernetzung, interaktiven Inhalten und einer aktiveren Community punktet.
Fazit: Hat Xing noch Zukunft?
Xing bleibt ein relevantes Netzwerk für Jobsuchende und Unternehmen im deutschsprachigen Raum, insbesondere im Bereich Recruiting. Für internationale Karrieren, Branchen-News und Business-Content bietet LinkedIn jedoch mehr Möglichkeiten. Wer in Deutschland, Österreich oder der Schweiz gezielt nach Jobs sucht oder Mitarbeiter gewinnen will, kann Xing weiterhin nutzen – doch für Networking und Karriereentwicklung auf internationaler Ebene führt kaum ein Weg an LinkedIn vorbei.
Was denkst du? Nutzt du noch Xing oder bist du schon komplett auf LinkedIn umgestiegen? Teile deine Erfahrungen mit uns in den Kommentaren!
Herzliche Grüße
Dein Team von Strategiepool
