Erschöp­fen Sie sich nicht mit unge­plan­tem Schrei­ben.
Falls Sie schon ein eige­nes Blog betrei­ben und sel­ber noch kei­ne The­men­pla­nung durch­ge­führt haben, dürf­ten Sie die­ses Gefühl womög­lich ken­nen: Die ers­ten Bei­trä­ge flie­ßen wie von Zau­ber­hand aus der Feder, dann tre­ten die ers­ten Pro­ble­me bei der The­men­fin­dung auf. Die Pos­ting-Fre­quenz sinkt. Selbst gesetz­te Stan­dards kön­nen nicht mehr ein­ge­hal­ten wer­den. Schlimms­ten­falls fra­gen Sie sich, ob ein Blog zu betrei­ben wirk­lich eine so gute Idee ist.

Um Ihnen die Ant­wort vor­weg zu neh­men: Ja, ist es. Aber: Mit einem guten Plan spa­ren Sie sich auf Dau­er viel Stress. Will­kom­men im womög­lich wich­tigs­ten Werk­zeug des Blog­gers: Dem Redak­ti­ons­plan.

Was ist ein Redak­ti­ons­plan?

Mit einem Redak­ti­ons­plan geben Sie auf Dau­er die Rich­tung Ihres Blogs vor. Er ist ver­ant­wort­lich für die The­men­fin­dung und setzt Schwer­punk­te. Anstatt sich jede Woche – oder eben wann immer Sie die Ver­öf­fent­li­chung eines neu­en Blog­bei­trags pla­nen – ein neu­es The­ma aus­den­ken zu müs­sen, kön­nen Sie statt­des­sen einen Blick in den Redak­ti­ons­plan wer­fen.

Redak­ti­ons­plä­ne kön­nen aku­te Schreib­blo­cka­de ver­hin­dern, weil das The­ma bereits vor­ge­ge­ben ist. Sie üben aktiv Ein­fluss auf Ihren Traf­fic aus, da Such­ma­schi­nen wie Goog­le regel­mä­ßig neu ver­öf­fent­lich­te Inhal­te beloh­nen. Statt einer gro­ben Richt­li­nie stel­len Redak­ti­ons­plä­ne Ihren Zie­len eine kon­kre­te Dead­line zur Sei­te.

Wie wird ein Redak­ti­ons­plan ent­wi­ckelt?

Vor­aus­set­zung für einen erfolg­rei­chen Plan ist, dass Sie Ihre Ziel­grup­pe, die Art Ihrer Inhal­te und Ihre Pos­ting-Fre­quenz fest­le­gen. Idea­ler­wei­se soll­ten Sie dabei wenigs­tens ein­mal wöchent­lich pos­ten.

Anschlie­ßend geht es an den eigent­li­chen Plan. Er soll­te min­des­tens einen Monat gül­tig sein; häu­fig wird er für ein hal­bes Jahr im vor­aus erstellt. Über­le­gen Sie sich eine gro­be the­ma­ti­sche Aus­rich­tung und tra­gen Sie für jeden geplan­ten Ver­öf­fent­li­chungs­ter­min ein The­ma ein. Bei der The­men­fin­dung lohnt es sich, einen Blick auf aktu­el­le Ereig­nis­se zu wer­fen. Sie kön­nen dafür die sozia­len Medi­en nahe Ihrem Fach­be­reich beob­ach­ten und Ideen aus öffent­li­chen Dis­kus­sio­nen zie­hen. Außer­dem kön­nen Sie einen Kalen­der zur Hand neh­men und sich über­le­gen, ob und wel­che Fei­er­lich­kei­ten oder sai­son­be­ding­te Ereig­nis­se (Mes­sen, Mee­tings, Jubi­lä­en) für Sie rele­vant sein könn­ten. Schon steht Ihnen die ers­te Kon­troll­funk­ti­on des Plans zur Ver­fü­gung: Tre­ten Sie ein­mal einen Schritt zurück und betrach­ten Sie das Blog aus der Sicht Ihrer Besu­cher. Ist die the­ma­ti­sche Aus­rich­tung zu ein­sei­tig? Sind sich bestimm­te The­men so ähn­lich, dass sie bei­na­he gleich sind? Wür­den Sie als Leser die Aus­wahl als aus­ge­gli­chen bezeich­nen? Gege­be­nen­falls müs­sen an die­ser Stel­le ein paar The­men wie­der gestri­chen wer­den. Wie­der­ho­len Sie die­sen Vor­gang so lan­ge, bis der Plan geschlif­fen und poliert ist. Nun kön­nen Sie jedem Bei­trag Details hin­zu­fü­gen, bei­spiels­wei­se…

• den Titel des Bei­trags
• wer für den Arti­kel ver­ant­wort­lich ist. Bei Ein­zel­un­ter­neh­men ver­nach­läs­sig­bar, lebens­wich­tig wenn Sie die Schreib­auf­ga­be zwi­schen ver­schie­de­nen Mit­ar­bei­tern dele­gie­ren müs­sen
• die gene­rel­le Stoß­rich­tung. Was soll in dem Bei­trag gesagt wer­den? Hier reicht eine gro­be Beschrei­bung solan­ge ersicht­lich ist, wor­um es gehen soll
• ggf. wel­che Schlüs­sel­wör­ter (Stich­wort adsen­se) für den jewei­li­gen Bei­trag benutzt wer­den sol­len

Blei­ben Sie auf dem neu­es­ten Stand

Sobald der Redak­ti­ons­plan fer­tig ist, haben Sie Ihre The­men für Wochen oder Mona­te fest im Griff und lau­fen nicht Gefahr, dass Ihnen auf der Stre­cke die Pus­te aus­geht. Einen wich­ti­gen Rat­schlag gibt es noch zu beach­ten: Bei aller Pla­nung ist es wich­tig, dass Sie inner­halb Ihrer Bran­che täg­lich auf dem aktu­el­len Stand sind. Bei wich­ti­gen Ereig­nis­sen kön­nen Sie geplan­te Arti­kel getrost aus dem Pro­gramm wer­fen oder ver­schie­ben, sofern Ihre Kun­den davon einen Mehr­wert haben.

Sie möch­ten einen per­sön­li­chen Redak­ti­ons­plan, wis­sen aber nicht, wo Sie anfan­gen sol­len? Wir ste­hen Ihnen bei der Pla­nung, Ihrem Inter­net­auf­tritt, Con­tent Mar­ke­ting und den sozia­len Medien ger­ne zur Sei­te – set­zen Sie sich mit uns in Ver­bin­dung!