Pod­casts erfreu­en sich seit Jah­ren wach­sen­der Beliebt­heit. Ähn­lich wie Blogs oder You­Tube-Vide­os ent­sprin­gen sie der Idee, dass im Netz 2.0 jeder Mensch ein ganz eige­nes Unter­hal­tungs­pro­gramm auf­stel­len kann. Gegen­über Vide­os haben sie zudem den Vor­teil, dass sie por­ta­bel sind und neben­her lau­fen kön­nen, ohne dass Zuhö­rer auf einen Bild­schirm schau­en müs­sen. Im Auto oder Büro haben sich die Pod­casts schon längst als Kon­kur­renz zum Radio eta­bliert und spre­chen eine wach­sen­de Ziel­grup­pe an. Das liegt bis­wei­len auch dar­an, dass Pod­casts the­ma­tisch eine kla­re Aus­rich­tung haben. Egal ob Geschich­te, Poli­tik oder Sci­ence-Fic­tion – irgend­wo wird gera­de eine mun­te­re Gesprächs­run­de dazu auf­ge­zeich­net. Außer­dem sind Pod­casts zuneh­mend pro­fes­sio­na­li­siert und wer­den auf Platt­for­men wie iTu­nes oder Spo­ti­fy einer brei­ten Öffent­lich­keit ange­bo­ten. Die Zuhö­rer freut’s: Mitt­ler­wei­le hat nahe­zu jeder ein Smart­phone und kann auf die Sen­dun­gen über­all und jeder­zeit zugrei­fen.

Für wen eig­nen sich Pod­casts?

Grob gesagt: Für alle, die etwas zu sagen haben. Pod­casts leben davon, dass sie ein brei­tes The­men­spek­trum abde­cken; von Poli­tik bis hin zu Maschi­nen­bau­tech­nik ist alles dabei. Ähn­lich wie auf Blogs kön­nen Sie als Unternehmer(in) Ihren Zuhö­rern Ein­bli­cke in den Betriebs­all­tag geben. Dazu kön­nen bei­spiels­wei­se Geschich­ten aus dem Geschäft gehö­ren, aber auch Unter­neh­mens­news oder ganz all­ge­mei­ne Neu­ig­kei­ten aus der Bran­che. Die Pla­nung eines Pod­casts ist daher nicht ganz ohne. Immer­hin müs­sen Sie mit Ihren The­men eini­ge Zeit fül­len – für Pod­casts liegt die im Schnitt bei 40 bis 60 Minu­ten. Nach oben sind kei­ne Gren­zen gesetzt, wobei den meis­ten Red­nern nach drei Stun­den die Pus­te aus­ge­hen dürf­te.

Und selbst wenn Sie drei Stun­den fül­len kön­nen, wer­den auch die Pod­cast-Fana­ti­ker unter Ihren Zuhö­rern irgend­wann etwas Bes­se­res zu tun haben. Set­zen Sie statt­des­sen auf the­ma­tisch gut ver­pack­te Sen­dun­gen und regel­mä­ßi­ge Ver­öf­fent­li­chun­gen. Ihr Zuhö­rer soll­ten sich dar­auf ver­las­sen (und freu­en) kön­nen, dass die nächs­te Epi­so­de an einem bestimm­ten Datum online geht.

Ihre eige­ne Com­mu­ni­ty

Pod­casts kön­nen Kun­den auf eine sehr per­sön­li­che Art anzie­hen und bin­den: die Stim­me. Wie es beim Con­tent Mar­ke­ting häu­fig der Fall ist, besteht das Pro­gramm nicht aus rei­ner Wer­bung, son­dern stellt den infor­ma­ti­ven Wert der Sen­dung in den Vor­der­grund. Pod­casts ver­fol­gen das Ziel, sich eine klei­ne Com­mu­ni­ty auf­zu­bau­en. Dafür müs­sen die Zuhö­rer einen Mehr­wert in der Sen­dung sehen und  Das sorgt zusätz­lich auch für höhe­ren Traf­fic auf Ihrer Web­sei­te und hat Aus­wir­kun­gen auf Ihr Goog­le-Ran­king. Dar­über hin­aus stei­gern Sie die Bekannt­heit Ihrer Mar­ke und eta­blie­ren sich als Exper­te auf Ihrem Gebiet. Sie kön­nen kon­kre­te Pro­ble­me Ihrer Ziel­grup­pe anspre­chen und Lösun­gen dafür anbie­ten.

Außer­dem leben Pod­casts vom Dia­log. Eine zwei­te Stim­me im Hin­ter­grund, Gäs­te mit Erfah­rung im The­ma oder gar eine gan­ze Dis­kus­si­ons­run­de sind des­halb abso­lut emp­feh­lens­wert. Pod­casts glän­zen damit, dass sie im Ver­gleich zu Wer­bung authen­tisch und leb­haft sind. Inves­tie­ren Sie in qua­li­ta­tiv hoch­wer­ti­ge Mikro­fo­ne – wenn Zuhö­rer wegen man­geln­der Qua­li­tät absprin­gen, kom­men sie meist nicht wie­der. Auch die­ser rela­tiv neue Markt wird sich dahin­ge­hend ent­wi­ckeln, dass pro­fes­sio­nel­le Pro­duk­te oben schwim­men und eine gewis­se Ein­gangs­bar­rie­re erschaf­fen, wie es sie mitt­ler­wei­le auch bei You­Tube-Vide­os gibt.

Blogs vs Pod­casts? Blogs UND Pod­casts?

Wie ver­hält es sich nun mit Pod­casts und dem klas­si­schen Blog? Bei­de Medi­en ste­hen unse­rer Auf­fas­sung nach nicht nur nicht in Kon­kur­renz zuein­an­der, sie kön­nen sich gegen­sei­tig sogar sehr gut ergän­zen. Mit einem Blog-Ver­weis auf den Pod­cast und einem Pod­cast, auf dem Blog-The­men dis­ku­tiert wer­den, kön­nen Sie ein gan­zes Medi­en­pro­gramm erschaf­fen. Bei­de Kon­zep­te haben näm­lich viel gemein­sam. Sie bie­ten Mehr­wert an, locken auf die Unter­neh­mens­sei­te, erzeu­gen Loya­li­tät und bil­den eine Com­mu­ni­ty.

Bei­de Metho­den sind güns­ti­ger als Pla­kat- oder Fern­seh­wer­bung und daher auch für klei­ne bis mit­tel­stän­di­sche Unter­neh­men bes­tens geeig­net. Vor allem aber wir­ken sie auf lan­ge Zeit, sind on demand abruf­bar und för­dern orga­ni­sches Wachs­tum Ihrer Web­sei­te. Dar­in unter­schei­den sie sich deut­lich von purer Wer­bung. Denn wäh­rend plum­pe Wer­bung auf eine mög­lichst brei­te Mas­se gewor­fen wird in der Hoff­nung, sie blei­be irgend­wo hän­gen, zie­hen Pod­casts und Blogs eine Gemein­schaft an, die aktiv Ihre spe­zi­fi­schen Inhal­te hören will. Das ist im Con­tent Mar­ke­ting unbe­zahl­bar.

Möch­ten Sie Ihren Mar­ke­ting-Mix erwei­tern und wis­sen nicht wei­ter? Spre­chen Sie mit uns!

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