Blogs sind nicht tot­zu­krie­gen. Für Pri­vat­leu­te und Unter­neh­men sind die haus­ei­ge­nen Online-Tage­bü­cher belieb­ter denn je. Bei der Viel­zahl an Blogs ist es jedoch schwie­rig, einen Platz für sich zu gewin­nen. Wer nicht in der Mas­se an Online-Medi­en dahin­düm­peln will, muss sich also frü­her oder spä­ter die Fra­ge stel­len: Wie lässt sich die Reich­wei­te eines Blogs erhö­hen?

The­ma klar­ma­chen und den Text struk­tu­rie­ren

Die wich­tigs­te Grund­re­gel für Blog­ger ist auch Jour­na­lis­ten und Buch­au­to­ren bes­tens bekannt. Wenn Bei­trä­ge eine gewis­se Form wah­ren, wer­den sie für Leser deut­lich packen­der und ani­mie­ren zum Klick auf den nächs­ten Arti­kel. Leser, respek­ti­ve Kun­den bin­den, ist so leicht gemacht. Ers­te Vor­aus­set­zung ist natür­lich, dass Sie dafür auch ent­spre­chend breit gefä­cher­te The­men haben. In die­sem Arti­kel kön­nen Sie nach­le­sen, wie Sie The­men fin­den und dar­aus einen Redak­ti­ons­plan erstel­len kön­nen. Die “idea­le” Bei­trags­form ori­en­tiert sich an eini­gen Grund­re­geln. So soll­ten Sie einen kur­zen und kna­cki­gen Titel wäh­len. Beschrän­ken Sie sich am bes­ten auf nicht mehr als ein hal­bes Dut­zend Wör­ter. Alles dar­über hin­aus wird von Lesern oft als lang­wei­lig emp­fun­den. Außer­dem könn­te der Blog­ti­tel andern­falls zu lang für den Vor­schau­t­ext gera­ten und etwa in Sei­ten­be­rei­chen wie “Rele­van­te Arti­kel” oder auf sozia­len Medi­en wie Facebook/Twitter gekürzt wer­den. Wor­um es in dem Arti­kel geht, soll­ten Sie in den ers­ten paar Sät­zen klar machen. Will Ihr Blog­text eine Fra­ge oder ein bestimm­tes Pro­blem ange­hen, soll­ten Sie hier die Hin­ter­grün­de erklä­ren. Lesern muss spä­tes­tens hier klar wer­den, war­um die­ser Blog­bei­trag rele­vant ist.

Für den Leser schrei­ben

Anschlie­ßend folgt die the­ma­ti­sche Glie­de­rung des Bei­trags über Zwi­schen­über­schrif­ten. Die­se sol­len zusam­men mit Absät­zen dafür sor­gen, dass der Text ins­ge­samt auf­ge­lo­ckert und les­bar bleibt. Zwi­schen den Über­schrif­ten soll­ten nicht mehr als 300 Wör­ter ste­hen; Absät­ze mit mehr als 150 Wor­ten erschei­nen als gro­ßer Block – die sprich­wört­li­che “wall of text”. Eine wei­te­re Her­aus­for­de­rung besteht dar­in, die pas­sen­de Balan­ce zwi­schen lan­gen und kur­zen Sät­zen zu fin­den. Nicht jeder Satz muss gleich nach fünf Wör­tern enden. Die Regel “Für den Leser schrei­ben” soll aber dazu ermun­tern, in die Schu­he eines Lesers oder einer Lese­rin zu schlüp­fen. Autoren von Blog­tex­ten fällt es nicht immer leicht, sich in ihren sprach­li­chen Ergüs­sen ein­zu­schrän­ken. Fakt ist aber: Sät­ze mit mehr als 20 Wör­tern zie­hen sich wie Kau­gum­mi. Sie müs­sen sich nicht strikt an die­ses Limit hal­ten, aber im Gro­ben und Gan­zen liegt die Wür­ze tat­säch­lich in der Wür­ze.

Key­words ein­set­zen

In ver­gan­ge­nen Blog­bei­trä­gen haben wir bereits über Key­wor­d­re­cher­che gespro­chen. Key­words sind das Herz­blut eines Blog­bei­trags, denn an ihnen sol­len Such­ma­schi­nen erken­nen, ob der Bei­trag rele­vant zum The­ma ist. Dabei kann es sich um ein­zel­ne Wör­ter oder gan­ze Sät­ze han­deln – ein sol­cher steht bei­spiels­wei­se in die­sem Blog­ti­tel: “So erhö­hen Sie die Reich­wei­te Ihres Blogs!” ist eine Phra­se, die inter­es­sier­te Leser anzie­hen soll und bei Goog­le gern gese­hen ist. Im Blog­ger-Sprech wer­den kur­ze Key­words übri­gens “Short Tails” genannt; Phra­sen hin­ge­gen kennt man als “Long Tails”.

Mit ande­ren sozia­len Medi­en ver­net­zen

Blogs sind aus vie­ler­lei Grün­den inter­es­sant. Ein wich­ti­ger Plus­punkt ist, dass sie in der Text­län­ge unbe­schränkt sind. Netz­wer­ke wie Face­book und Twit­ter sind da anders gela­gert. Infor­ma­tio­nen müs­sen mög­lichst kurz und kna­ckig sein, dafür ver­brei­ten sie sich sehr schnell und unzäh­li­ge Men­schen kön­nen der Dis­kus­si­on bei­tre­ten. Es lohnt sich daher, das Blog als zen­tra­les Kom­mu­ni­ka­ti­ons­me­di­um an Ihrer Unter­neh­mens­web­site zu haben und die ver­öf­fent­lich­ten Tex­te über ande­re Medi­en zu ver­lin­ken. Bes­ten­falls kom­men­tie­ren Ihre Leser dann, tei­len die Links oder beloh­nen sie mit einem “Like” – der Wäh­rung unse­rer digi­ta­len Welt. In jedem Fal­le sind sol­che Netz­wer­ke der Idee zuträg­lich, dass Besu­cher frü­her oder spä­ter so auch auf Ihre Web­site gelan­gen – und damit auf Ihre Pro­duk­te oder Dienst­leis­tun­gen. Con­tent Mar­ke­ting ist eben ein Spiel, das viel Geduld erfor­dert – dafür aber ein enor­mes Poten­zi­al hat. Möch­ten Sie Ihre Web­prä­senz oder ein Blog auf­bau­en und wis­sen nicht wei­ter? Set­zen Sie sich mit uns in Ver­bin­dung! Durch jah­re­lan­ge Erfah­rung mit social media und Busi­ness-Sei­ten bau­en wir Mar­ke­ting-Stra­te­gien im Netz 2.0 auch für Ihr Geschäft. Haben Sie Erfah­run­gen mit Blog­ging gemacht? Ob gute oder schlech­te, hin­ter­las­sen Sie uns Ihre Geschich­te in den Kom­men­ta­ren!