Goog­le stellt die bekann­ten Nur-Anruf­an­zei­gen (Call-Only Ads) ein. Unter­neh­men, die wei­ter­hin wert­vol­le Anruf-Leads über Goog­le Ads gene­rie­ren möch­ten, müs­sen jetzt han­deln.

Künf­tig wer­den Anruf­an­zei­gen durch respon­si­ve Such­an­zei­gen mit Anruf-Assets ersetzt. Wer die Umstel­lung ver­schläft, ris­kiert den Ver­lust wich­ti­ger tele­fo­ni­scher Kun­den­an­fra­gen.

Was bedeu­tet das kon­kret?

Bis­her konn­ten Wer­be­trei­ben­de spe­zi­el­le Nur-Anruf­an­zei­gen erstel­len, bei denen der Fokus aus­schließ­lich auf dem direk­ten Anruf lag. Die­se Opti­on ent­fällt nun schritt­wei­se.

Statt­des­sen setzt Goog­le künf­tig auf:

Respon­si­ve Such­an­zei­gen mit Anruf-Assets

Die­se Anzei­gen­form kom­bi­niert:

• meh­re­re Anzei­gen­ti­tel
• meh­re­re Text­zei­len
• eine ein­ge­bun­de­ne Tele­fon­num­mer (Anruf-Asset)

Goog­le AI tes­tet auto­ma­tisch ver­schie­de­ne Kom­bi­na­tio­nen der hin­ter­leg­ten Inhal­te und spielt die leis­tungs­stärks­te Vari­an­te aus – ange­passt an Such­an­fra­ge, Gerät und Nut­zer­ver­hal­ten.

Das Ziel bleibt gleich: Mehr qua­li­fi­zier­te Anru­fe gene­rie­ren.

War­um Goog­le die­sen Schritt geht

Goog­le ent­wi­ckelt sei­ne Wer­be­for­ma­te zuneh­mend in Rich­tung:

• Auto­ma­ti­sie­rung
• KI-gestütz­te Opti­mie­rung
• höhe­re Rele­vanz für indi­vi­du­el­le Nut­zer

Respon­si­ve Such­an­zei­gen ermög­li­chen es dem Sys­tem, Anzei­gen dyna­misch anzu­pas­sen und gleich­zei­tig Mar­ken­bot­schaf­ten fle­xi­bel aus­zu­spie­len.

Für Unter­neh­men bedeu­tet das:

• weni­ger star­re Anzei­gen­for­ma­te
• mehr Test­mög­lich­kei­ten
• stär­ke­re Per­for­mance-Opti­mie­rung durch KI

Wich­ti­ge Fris­ten zur Abschal­tung

Die Umstel­lung erfolgt in zwei Schrit­ten:

Febru­ar 2026: Alle Optio­nen zum Erstel­len neu­er Nur-Anruf­an­zei­gen wer­den ent­fernt.

Febru­ar 2027: Bestehen­de Nur-Anruf­an­zei­gen erzie­len kei­ne Impres­sio­nen mehr.

Spä­tes­tens jetzt müs­sen alle Unter­neh­men auf respon­si­ve Such­an­zei­gen mit Anruf-Assets umge­stellt haben.

Was Unter­neh­men jetzt tun soll­ten

Wenn noch Nur-Anruf­an­zei­gen im Kon­to aktiv sind, emp­fiehlt sich:

1. Ana­ly­se bestehen­der Kam­pa­gnen
2. Erstel­lung respon­si­ver Such­an­zei­gen
3. Inte­gra­ti­on von Anruf-Assets
4. Über­prü­fung von Con­ver­si­on-Track­ing für Anru­fe
5. Lau­fen­de Per­for­mance-Aus­wer­tung

Wich­tig: Die rei­ne Über­nah­me alter Anzei­gen­tex­te reicht nicht aus. Respon­si­ve Anzei­gen benö­ti­gen meh­re­re Vari­an­ten von Über­schrif­ten und Beschrei­bun­gen, um opti­mal zu funk­tio­nie­ren.

Vor­teil oder Nach­teil?

Die Abschaf­fung der Nur-Anruf­an­zei­gen ist nicht auto­ma­tisch nega­tiv.
Respon­si­ve Such­an­zei­gen mit Anruf-Assets bie­ten:

• grö­ße­re Fle­xi­bi­li­tät
• bes­se­re Test­mög­lich­kei­ten
• KI-gestütz­te Opti­mie­rung
• stär­ke­re Inte­gra­ti­on in bestehen­de Kam­pa­gnen­struk­tu­ren

Gleich­zei­tig steigt jedoch die Abhän­gig­keit von Goo­gles Auto­ma­ti­sie­rungs­sys­te­men. Eine stra­te­gi­sche Beglei­tung und regel­mä­ßi­ge Kon­trol­le blei­ben daher ent­schei­dend.

Fazit: Jetzt han­deln, statt spä­ter reagie­ren

Die Umstel­lung von Anruf­an­zei­gen auf Anruf-Assets ist ver­bind­lich – und ter­mi­niert.
Wer wei­ter­hin tele­fo­ni­sche Leads über Goog­le Ads gewin­nen möch­te, soll­te die Anpas­sung früh­zei­tig vor­neh­men.

Je frü­her die Umstel­lung erfolgt, des­to mehr Zeit bleibt für Tests, Opti­mie­rung und Per­for­mance-Stei­ge­rung.

Benö­tigst Du Unter­stüt­zung bei der Umstel­lung Dei­ner Goog­le-Ads-Kam­pa­gnen?
Wir prü­fen Dein Kon­to, erset­zen Nur-Anruf­an­zei­gen struk­tu­riert durch respon­si­ve Such­an­zei­gen mit Anruf-Assets und sor­gen dafür, dass Dei­ne Anruf-Leads wei­ter­hin zuver­läs­sig ein­ge­hen. Sprich uns ger­ne an.

Herz­li­che Grü­ße
Dein Team von Stra­te­gie­pool