Google stellt die bekannten Nur-Anrufanzeigen (Call-Only Ads) ein. Unternehmen, die weiterhin wertvolle Anruf-Leads über Google Ads generieren möchten, müssen jetzt handeln.

Künftig werden Anrufanzeigen durch responsive Suchanzeigen mit Anruf-Assets ersetzt. Wer die Umstellung verschläft, riskiert den Verlust wichtiger telefonischer Kundenanfragen.

Was bedeutet das konkret?

Bisher konnten Werbetreibende spezielle Nur-Anrufanzeigen erstellen, bei denen der Fokus ausschließlich auf dem direkten Anruf lag. Diese Option entfällt nun schrittweise.

Stattdessen setzt Google künftig auf:

Responsive Suchanzeigen mit Anruf-Assets

Diese Anzeigenform kombiniert:

• mehrere Anzeigentitel
• mehrere Textzeilen
• eine eingebundene Telefonnummer (Anruf-Asset)

Google AI testet automatisch verschiedene Kombinationen der hinterlegten Inhalte und spielt die leistungsstärkste Variante aus – angepasst an Suchanfrage, Gerät und Nutzerverhalten.

Das Ziel bleibt gleich: Mehr qualifizierte Anrufe generieren.

Warum Google diesen Schritt geht

Google entwickelt seine Werbeformate zunehmend in Richtung:

• Automatisierung
• KI-gestützte Optimierung
• höhere Relevanz für individuelle Nutzer

Responsive Suchanzeigen ermöglichen es dem System, Anzeigen dynamisch anzupassen und gleichzeitig Markenbotschaften flexibel auszuspielen.

Für Unternehmen bedeutet das:

• weniger starre Anzeigenformate
• mehr Testmöglichkeiten
• stärkere Performance-Optimierung durch KI

Wichtige Fristen zur Abschaltung

Die Umstellung erfolgt in zwei Schritten:

Februar 2026: Alle Optionen zum Erstellen neuer Nur-Anrufanzeigen werden entfernt.

Februar 2027: Bestehende Nur-Anrufanzeigen erzielen keine Impressionen mehr.

Spätestens jetzt müssen alle Unternehmen auf responsive Suchanzeigen mit Anruf-Assets umgestellt haben.

Was Unternehmen jetzt tun sollten

Wenn noch Nur-Anrufanzeigen im Konto aktiv sind, empfiehlt sich:

1. Analyse bestehender Kampagnen
2. Erstellung responsiver Suchanzeigen
3. Integration von Anruf-Assets
4. Überprüfung von Conversion-Tracking für Anrufe
5. Laufende Performance-Auswertung

Wichtig: Die reine Übernahme alter Anzeigentexte reicht nicht aus. Responsive Anzeigen benötigen mehrere Varianten von Überschriften und Beschreibungen, um optimal zu funktionieren.

Vorteil oder Nachteil?

Die Abschaffung der Nur-Anrufanzeigen ist nicht automatisch negativ.
Responsive Suchanzeigen mit Anruf-Assets bieten:

• größere Flexibilität
• bessere Testmöglichkeiten
• KI-gestützte Optimierung
• stärkere Integration in bestehende Kampagnenstrukturen

Gleichzeitig steigt jedoch die Abhängigkeit von Googles Automatisierungssystemen. Eine strategische Begleitung und regelmäßige Kontrolle bleiben daher entscheidend.

Fazit: Jetzt handeln, statt später reagieren

Die Umstellung von Anrufanzeigen auf Anruf-Assets ist verbindlich – und terminiert.
Wer weiterhin telefonische Leads über Google Ads gewinnen möchte, sollte die Anpassung frühzeitig vornehmen.

Je früher die Umstellung erfolgt, desto mehr Zeit bleibt für Tests, Optimierung und Performance-Steigerung.

Benötigst Du Unterstützung bei der Umstellung Deiner Google-Ads-Kampagnen?
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Herzliche Grüße
Dein Team von Strategiepool