Goog­le muss­te Kri­tik für sei­ne Such­ergeb­nis­se seit dem ers­ten Tag ein­ste­cken. Seit den “Wild-West-Tagen” des Inter­nets ist es nicht leich­ter gewor­den, nütz­li­che Such­ergeb­nis­se von Spam zu tren­nen. 2022 ist der Kampf gegen nutz­lo­se Such­ergeb­nis­se schwie­ri­ger denn je. So haben sich soge­nann­te “Con­tent Farms” ent­wi­ckelt, die jeden Tag Unmen­gen mehr oder weni­ger sinn­vol­le Inhal­te ver­öf­fent­li­chen. Sol­che Web­sei­ten lie­fern das not­wen­digs­te Mini­mum an nütz­li­chen Infor­ma­tio­nen und ver­pa­cken sie in SEO-opti­mier­te Wort­hül­sen. Dafür zie­hen sie häu­fig Free­lan­cer her­an, die für kleins­tes Geld enor­me Text­men­gen lie­fern.

Auch künst­li­che Intel­li­genz und Algo­rith­men spie­len bei der Online-Suche eine immer grö­ße­re Rol­le. Was vor 20 Jah­ren noch wie Sci­ence Fic­tion klang, ist heu­te längst Rea­li­tät.  All das unter­gräbt die Glaub­wür­dig­keit von Goog­le und Co. und ver­stopft die Such­ergeb­nis­se.

Kann Goog­le die Such­ergeb­nis­se ret­ten?

Wer wich­ti­ge Infor­ma­tio­nen sucht und statt­des­sen hoch­gra­dig opti­mier­te Wer­b­e­inhal­te erhält, kann den Glau­ben an Goog­le ver­lie­ren. Das haben die Ent­wick­ler der Such­ma­schi­ne auch bemerkt und steu­ern jetzt gegen. Die mög­li­che Lösung nennt sich ‘Hel­pful Con­tent’, also hilf­rei­che Inhal­te. Die will Goog­le näm­lich her­vor­he­ben, wäh­rend durch­schnitt­li­che und unter­durch­schnitt­li­che Inhal­te ihr Ran­king ver­lie­ren.

Zu die­sem Zweck mel­det der Such­ma­schi­nen­rie­se schon seit einer Wei­le Paten­te an, die den Such­al­go­rith­mus ver­bes­sern sol­len. Dabei han­delt es sich um tech­nisch kom­pli­zier­te Vor­gän­ge wie soge­nann­te “Infor­ma­ti­on Gain Scores”. Die­se gehen tief in die Mate­rie und kom­bi­nie­ren ver­schie­de­ne Fak­to­ren um zu bestim­men, ob Inhal­te für Besu­cher rele­vant sind oder nicht. Das blo­ße Voll­stop­fen einer Web­sei­te mit Key­words will Goog­le so unter­bin­den. Auch vor­geb­lich rele­van­te, in Wirk­lich­keit aber qua­li­ta­tiv min­der­wer­ti­ge Inhal­te sol­len so aus Sei­te 1 der Such­ergeb­nis­se ver­schwin­den.

Sol­che “Infor­ma­ti­on Gain Scores” sind nur ein Bau­stein des Plans für Goo­gles ‘Hel­pful Content’-Update. Wird alles so imple­men­tiert wie ange­kün­digt, soll­te sich die Gewich­tung der Such­ergeb­nis­se bald dras­tisch ver­schie­ben.

Was bedeu­tet das Update für Dich?

Das kommt ganz dar­auf an, wie Du aktu­ell Dei­ne Web-Inhal­te gestal­test. Letzt­end­lich ist Goo­gles neu­er Vor­stoß ja nichts neu­es: Die Such­ma­schi­ne ver­sucht schon seit mehr als zwei Jahr­zehn­ten, gute Inhal­te zu beloh­nen und schlech­te nicht mit unver­dien­ten Klicks zu ver­sor­gen. ‘Hilf­rei­che Inhal­te’ sind kein Schlag gegen SEO-Opti­mie­rung, son­dern gegen die Men­ta­li­tät, dass Inhal­te im Netz aus­schließ­lich für Such­ma­schi­nen exis­tie­ren soll­ten. Wer sich jetzt Sor­gen macht, soll­te die ver­blüf­fend ein­fa­che Lösung beden­ken: Schreib Inhal­te, die für Dei­ne Benut­zer einen ech­ten Mehr­wert haben!

Lies dafür im Zwei­fels­fall Dei­ne Web­sei­te durch und fra­ge Dich, ob die Inhal­te für Besu­cher wirk­lich nütz­lich sind. Wur­den sie mit Fach­wis­sen erstellt? Hin­ter­las­sen sie bei Besu­chern ein Gefühl der Zufrie­den­heit? Sind sie offen­sicht­lich für Men­schen oder für Maschi­nen gemacht?

Bei­trä­ge mit ech­ter Exper­ti­se soll­ten bei Besu­chern das Gefühl hin­ter­las­sen, dass sie nicht noch zusätz­lich wei­ter­su­chen müs­sen. Fas­se alle rele­van­ten Infor­ma­tio­nen an einem Ort zusam­men, dann ist für Rele­vanz alle­mal gesorgt.

Eine Inter­net­prä­senz auf die Bei­ne zu stel­len kann ein­schüch­ternd sein. Das Web ist ein Oze­an aus Infor­ma­tio­nen – und jede Web­sei­te ist kaum mehr als ein Trop­fen dar­in. In die­ser Umge­bung gefun­den zu wer­den, ist ein Kampf um Auf­merk­sam­keit. Letzt­end­lich ist und bleibt der bes­te Rat: Setz Dei­ne Web­sei­te mit dem Ziel auf, ande­ren Men­schen gute Infor­ma­tio­nen zu lie­fern. Die Rele­vanz für Such­ma­schi­nen kommt dann ganz von allei­ne.

Hilf­rei­che Inhal­te und SEO schlie­ßen sich nicht aus; sie ergän­zen sich gegen­sei­tig. Möch­test Du eine Web­prä­senz mit Mehr­wert und weißt nicht wei­ter? Nimm ein­fach Kon­takt mit uns auf!