Der Goog­le-Algo­rith­mus ist ein fei­nes Stück Arbeit. Seit über 20 Jah­ren feilt das Unter­neh­men dar­an, die Such­ma­schi­ne immer schlau­er zu machen. Längst vor­bei sind etwa die wil­den Zei­ten, als Goog­le nur ein­zel­ne Wör­ter ver­ste­hen konn­te. Das allein war aus­schlag­ge­bend für die “Rele­vanz” einer Sei­te. Im Ergeb­nis eta­blier­te sich schnell die Pra­xis, Web­sites mög­lichst voll mit Key­words zu stop­fen, auch wenn sie wenig Sinn erga­ben. Fin­di­ge Web­site-Betrei­ber fan­den zur glei­chen Zeit her­aus, dass sich sol­che Key­words auch in Text ein­bin­den las­sen, der die glei­che Far­be wie der Sei­ten­hin­ter­grund hat. Mas­si­ve Key­word-Spam­lis­ten konn­ten so auf der Sei­te lie­gen und waren für Besu­cher unsicht­bar. Vor­aus­ge­setzt, nie­mand fährt mit gedrück­ter Maus­tas­te über die ver­däch­tig gro­ßen “lee­ren” Blö­cke einer Web­site.

Sol­che Zei­ten sind längst vor­bei, denn Goog­le wird durch­ge­hend bes­ser dar­in, Key­words im Gesamt­kon­text ihrer Nut­zung zu ver­ste­hen. Zwar ist die Idee, das Sys­tem über Key­word Stuf­fing im Fließ­text aus­zu­trick­sen, längst nicht aus­ge­stor­ben. Es ist jedoch deut­lich bes­ser, bei SEO-Maß­nah­men Goo­gles “Spra­che” zu spre­chen. Wenn auch Du orga­nisch Dein Goog­le-Ran­king ver­bes­sern möch­test, gibt es ganz prak­ti­sche Tipps. Ver­such doch mal, die fol­gen­den Rat­schlä­ge umzu­set­zen:

Struk­tu­rier­te Daten nut­zen

Der Goog­le-Algo­rith­mus ver­sucht “Rele­vanz” im Kon­text einer Sei­te zu ver­ste­hen. Manch­mal nut­zen wir Men­schen Daten, die für uns Sinn erge­ben, aber dem Algo­rith­mus merk­wür­dig vor­kom­men. Hier kom­men soge­nann­te struk­tu­rier­te Daten zum Ein­satz. Wie der Name andeu­tet, geben sie dem Sei­ten­in­halt Struk­tur und Kon­text, um dem Algo­rith­mus sei­ne Arbeit zu erleich­tern. Goog­le selbst erklärt das auf sei­ner Ent­wick­ler-Sei­te am Bei­spiel eines Rezepts.

Ohne Struk­tur weiß der Algo­rith­mus wenig mit der Sei­te anzu­fan­gen – irgend­wo flie­gen Zuta­ten und Zei­ten her­um. Mit struk­tu­rier­ten Daten kannst Du Goog­le einen über­sicht­li­chen Daten­block zur Ver­fü­gung stel­len, der Koch- oder Back­zeit, Rezept­na­me, Zuta­ten usw. in einen Kon­text stellt und zusam­men­fasst. Struk­tu­rier­te Daten sind nicht nur gut für Dein Ran­king, sie kön­nen auch die Dar­stel­lung Dei­ner Sei­te auf Goog­le beein­flus­sen. Typi­sche Bei­spie­le wie das Rezept stellt Goog­le näm­lich in der Suche als klei­nes Info-Fens­ter mit allen rele­van­ten Daten dar. Davon pro­fi­tie­ren auch Dei­ne Besu­cher und wer­den viel eher zum Kli­cken ani­miert.

Tex­te sind für alle da

Wie ein­gangs erwähnt, ach­tet Goog­le immer mehr auf den Kon­text einer Sei­te. Key­words orga­nisch in den Text ein­zu­pfle­gen, ist des­halb der rich­ti­ge Weg zu guter SEO. Aller­dings soll­test Du sol­che Tex­te letzt­end­lich für die Besu­cher einer Web­site schrei­ben, nicht für den Algo­rith­mus. Die nächs­te Her­aus­for­de­rung ist also, mög­lichst les­ba­re Tex­te zu schrei­ben.

Tipps für einen guten Text gibt es im Netz zuhauf, also lohnt sich ein­ge­hen­de Recher­che. Der wich­tigs­te Grund­satz ist aber die­ser: Tex­te  für die Besu­cher zu schrei­ben, nicht für den Autor/die Autorin. Lan­ge und kom­pli­zier­te Sät­ze sind kein Qua­li­täts­merk­mal für einen guten Schreib­stil. Je brei­ter ver­ständ­lich ein Text ist, des­to bes­ser. Es gibt mitt­ler­wei­le Tools, um den Les­bar­keits­in­dex eines Tex­tes zu bestim­men. Du wirst mer­ken: einen all­ge­mein ver­ständ­li­chen Text zu schrei­ben, kann erst ein­mal rich­tig her­aus­for­dernd sein! Satz­län­ge, akti­ve und pas­si­ve Spra­che und die Ver­wen­dung von Absät­zen sind eini­ge der wich­tigs­ten Werk­zeu­ge im Ver­fas­sen von Tex­ten.

Das Geheim­nis guter SEO-Inhal­te besteht dar­in, Tex­te für Men­schen und Maschi­nen zu schrei­ben. Es spricht nichts dage­gen, sich eine oder ein paar Key­words aus­zu­su­chen und die­se in den Text ein­zu­bin­den. Wich­tig ist dann ledig­lich, dass der Text in ers­ter Linie gut les­bar ist und die Key­words nicht wahl­los dar­in ver­streut sind. Wer häu­fi­ger im Inter­net unter­wegs ist, hat sicher­lich die Nase voll von Tex­ten wie “Heu­te backen wir einen Kuchen. Die­ser Kuchen ist in sei­nem Her­kunfts­land sehr beliebt. Wenn auch Du die­sen Kuchen backen willst, fol­ge ein­fach der Anlei­tung. Auf unse­rer Sei­te fin­dest Du noch mehr Rezep­te für Kuchen.”

Lei­der ist das Inter­net längst voll mit sol­chen “SEO-opti­mier­ten” Ergüs­sen. Für Dich ist das aber auch eine Chan­ce: Näm­lich die Chan­ce, sich von ande­ren Sei­ten abzu­he­ben. Schreib gut und infor­ma­tiv, dann kommt der Traf­fic von allei­ne.

Brauchst Du Unter­stüt­zung bei der SEO-Opti­mie­rung Dei­ner Web­site? Hin­ter­las­se uns dazu ger­ne einen Kom­men­tar oder kon­tak­tie­re uns!