Ach­tung: Wer Anzei­gen auf Goog­le Ads schal­tet und noch kei­ne Iden­ti­täts­prü­fung durch­lau­fen hat, muss bald mit einer Auf­for­de­rung dazu sei­tens Goog­le rech­nen. Das Unter­neh­men führt näm­lich schon seit März 2022 eine Iden­ti­täts­prü­fung der Wer­be­trei­ben­den durch. Wer dazu eine E‑Mail von Goog­le erhält, hat 30 Tage Zeit, die not­wen­di­gen Schrit­te abzu­schlie­ßen.

Goog­le hat gute Grün­de für die Über­prü­fung. Trotz diver­ser Kri­tik­punk­te rund um die Such­ma­schi­ne ist Ads nach wie vor ein belieb­ter Ser­vice. Dass sich unter den Ads-Kun­den immer wie­der auch schwar­ze Scha­fe fin­den, schmä­lert aller­dings die Glaub­wür­dig­keit der ange­zeig­ten Wer­bung. Seit eini­gen Mona­ten bemüht sich die Such­ma­schi­ne des­halb, Trans­pa­renz und Ver­trau­en zu schaf­fen. Wer Anzei­gen schal­tet, soll­te nichts zu ver­ber­gen haben: Besu­cher kön­nen über den But­ton “Infos zur Anzei­ge” sehen, wer die Anzei­ge geschal­tet hat.

Goog­le will mehr Trans­pa­renz – zei­tig reagie­ren!

Damit ist es Goog­le bei­spiels­wei­se auch mög­lich, Unter­neh­men auf Ein­schrän­kun­gen zu prü­fen. Dazu zäh­len übli­cher­wei­se Betrie­be aus der Glücks­spiel- oder Finanz­bran­che, eben­so wie medi­zi­ni­sche Dienst­leis­ter. Mit der Offen­le­gung kann die Such­ma­schi­ne jetzt anfra­gen, ob sol­che Wer­be­trei­ben­den die nöti­gen Lizen­zen haben. Falls auch Du zu einer Iden­ti­täts­prü­fung auf­ge­for­dert wirst, könn­te die Such­ma­schi­ne gleich eine gan­ze Rei­he Dei­ner Infor­ma­tio­nen öffent­lich ver­füg­bar machen. Dazu zäh­len etwa Namens­än­de­run­gen, die Kon­takt­da­ten Dei­nes Geschäfts oder Anzei­gen, die von Goog­le ent­fernt wur­den. Sinn und Zweck der Akti­on ist also einer­seits die Prü­fung dei­ner Akti­vi­tä­ten, ande­rer­seits die Offen­le­gung Dei­ner Daten für Inter­net-Nut­zer.

Erhälst Du eine ent­spre­chen­de E‑Mail vom Such­ma­schi­nen­rie­sen, soll­test Du inner­halb von 30 Tagen die Prü­fung star­ten. Dafür sen­det Goog­le zusam­men mit der Auf­for­de­rung ein Iden­ti­täts­prü­fungs­for­mu­lar, wel­ches Du voll­stän­dig aus­ge­füllt zurück­sen­den sollst. Die Prü­fung ist nicht optio­nal, Du soll­test sie also ent­spre­chend ernst neh­men – wer nicht reagiert, ris­kiert nach einem Monat eine Sper­re von Goog­le Ads.

Detail­lier­te Infor­ma­tio­nen zur Iden­ti­täts­prü­fung stellt Goog­le auf einer Hilfs­sei­te zur Ver­fü­gung. Mache Dich mit den Anfor­de­run­gen ver­traut und infor­mie­re Dich lie­ber im Vor­aus, damit Du im Zwei­fels­fall alle wich­ti­gen Infor­ma­tio­nen zur Hand hast. Hal­te Doku­men­te parat, die bei der Prü­fung hel­fen könn­ten. Dazu zäh­len bei­spiels­wei­se der Han­desl­re­gis­ter­aus­zug, die Umsatzs­steu­er­re­gis­trie­rung oder der Gewer­be­schein. Was Du kon­kret brau­chen wirst, erfährst Du aber letzt­end­lich erst in dem Schrei­ben mit der Auf­for­de­rung.

Klar bedeu­tet die Prü­fung einer­seits zusätz­li­chen Stress für Unter­neh­men, die ohne­hin schon genug zu tun haben. Ande­rer­seits soll­test Du sie auch als Chan­ce ver­ste­hen, Dei­ner Wer­bung mehr Glaub­wür­dig­keit zu ver­lei­hen. Gera­de in Bran­chen, die ohne­hin anfäl­lig für Betrü­ger sind, kann Dich die­se Trans­pa­renz für Kun­den attrak­ti­ver machen. So könn­ten lang­fris­tig alle betei­lig­ten aus der Iden­ti­täts­prü­fung einen Nut­zen zie­hen.

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