Goog­le hat schon seit einer gan­zen Wei­le mit die­sem Gedan­ken gespielt, jetzt wird er Rea­li­ät: Coo­kies von Dritt­an­bie­tern wer­den 2024 aus dem Chro­me-Brow­ser ver­schwin­den. Damit folgt Goog­le einem Schritt, den bis­lang schon ande­re Brow­ser wie Fire­fox voll­zo­gen hat­ten. Bei dem domi­nie­ren­den Markt­an­teil von Chro­me ins­be­son­de­re auf mobi­len End­ge­rä­ten dürf­te die­se Ent­schei­dung aller­dings noch deut­lich schwe­rer ins Gewicht fal­len.

Trotz­dem ist es ein logi­scher Schritt. Coo­kies gera­ten seit eini­gen Jah­ren immer stär­ker in Bedräng­nis. Ursprüng­lich als hilf­rei­ches Tool ent­wi­ckelt, um etwa per­sön­li­che Ein­stel­lun­gen auf Web­sei­ten oder das Shop­ping zu ver­ein­fa­chen, ste­hen sie mitt­le­ri­wei­le stark in der Kri­tik. Die Fähig­keit, Nut­zer per Coo­kies über Web­sites und Mobil­ge­rä­te zu ver­fol­gen, ist in das öffent­li­che Bewusst­sein als schwe­rer Ein­griff in die Pri­vat­sphä­re ein­ge­gan­gen.

Das liegt unter ande­rem auch dar­an, dass Coo­kies im Visier EU-wei­ter Gesetz­ge­bung sind. Coo­kie-Ban­ner und ver­stärk­te Regu­lie­rung machen Maß­nah­men wie etwa das Retar­ge­ting zuneh­mend schwie­ri­ger. Bis­lang was das in Chro­me-Brow­sern noch mög­lich, die­ses Jahr dürf­te damit jedoch Schluß sein.

Coo­kie-Track­ing ohne­hin schon schwie­rig

Auf­grund regu­la­to­ri­scher Maß­nah­men war das Track­ing über Coo­kies aber vor­her auch schon schwie­rig. Con­sent-Ban­ner und Tools in den Brow­sern selbst ver­zer­ren Ana­ly­se-Ergeb­nis­se schon seit einer gan­zen Wei­le. Wir raten des­we­gen dazu, sich für die Zah­len­er­he­bung gar nicht erst auf Coo­kies zu ver­las­sen. Mitt­ler­wei­le gibt es näm­lich Mar­ke­ting-Tools, die gänz­lich ohne Coo­kies aus­kom­men. Das Tool etra­cker hat es uns am meis­ten ange­tan. Es wur­de in Deutsch­land ent­wi­ckelt und spe­zi­fisch an die stren­gen Vor­ga­ben der DSGVO ange­passt. Das Track­ing ohne Coo­kies bie­tet eini­ge Vor­tei­le: Die Fra­ge um Erlaub­nis durch Con­sent-Ban­ner ent­fällt so bei­spiels­wei­se kom­plett. Weil die Pflicht der Zustim­mung ent­fällt, ent­steht so ein voll­stän­di­ges Bild ohne Ver­zer­rung durch feh­len­den Con­sent.

Die dabei enstan­de­nen Daten­sät­ze müs­sen sich nicht hin­ter Tools wie Goog­le Ana­ly­tics ver­ste­cken: etra­cker lie­fert fein gra­nu­lier­te Ergeb­nis­se, die sich tief­ge­hend ana­ly­sie­ren und nut­zen las­sen. Damit ken­nen wir uns aus: Stra­te­gie­pool-Grün­der Chris­ti­an Ulrich hat gleich zwei Kur­se von etra­cker belegt und ist Exper­te dar­in, die Zah­len des Track­ing-Tools zu zer­le­gen und nutz­bar zu machen.

Möch­test du auch etra­cker für dei­ne Web-Ana­ly­se ein­set­zen und den maxi­ma­len Nut­zen aus coo­kiel­o­sem Track­ing her­aus­ho­len? Hin­ter­las­se uns dazu ger­ne einen Kom­men­tar oder kon­tak­tie­re uns!