Wer zukünf­tig Goog­le Ana­ly­tics öff­net, könn­te eine Über­ra­schung erle­ben. Damit reagiert der Such­ma­schi­nen­rie­se auf Ergeb­nis­se einer Stu­dio von For­res­ter Con­sul­ting. Befrag­te Teil­neh­mer hat­ten in der Mehr­zahl ange­ge­ben, dass bes­se­re Ana­ly­tics im Mar­ke­ting der Zukunft uner­läss­lich sind.

Das sind die Ände­rung auf Goog­le Ana­ly­tics

Beta­tes­ter konn­ten bereits vor­her die soge­nann­ten App + Web-Pro­per­ties aus­pro­bie­ren. App + Web-Pro­per­ties ver­knüp­fen Sta­tis­ti­ken über das Nut­zer­ver­hal­ten Ihrer Besu­cher sowohl auf Ihrer Web­sei­te als auch – so vor­han­den – über Ihre App. Das Zau­ber­wort an die­ser Stel­le lau­tet ‘Cross-Plat­form’. Damit will Goog­le der zuneh­men­den Beliebt­heit mobi­ler End­ge­rä­te Rech­nung tra­gen. App + Web führt des­halb die Sta­tis­ti­ken von Apps mit denen von Web­sei­ten zusam­men und erlaubt den direk­ten Ver­gleich bei­der Platt­for­men. Damit sol­len ins­be­son­de­re jene Kun­den von Goog­le Ana­ly­tics ent­las­tet wer­den, die vor­her eine Daten­er­he­bung von Apps umständ­lich über das Fire­ba­se SDK durch­füh­ren muss­ten.

Mit dem Ende der Beta­pha­se ent­fällt auch der bis­he­ri­ge Name “App + Web-Pro­per­ties”. Im neu­en, offi­zi­el­len Goog­le Ana­ly­tics tau­chen die­se jetzt unter dem Namen Goog­le Ana­ly­tics 4‑Properties” auf. Mit der Ver­öf­fent­li­chung als fer­ti­ges Pro­dukt wer­den sie zudem ab sofort als stan­dard­mä­ßi­ges Pro­per­ty geführt. Der Name “Uni­ver­sal Ana­ly­tics” – einst­mals der Stan­dard-Name für Pro­per­ties – gehört damit der Ver­gan­gen­heit an.

Goog­le Ana­ly­tics jetzt auch mit bes­se­rer KI

Die Goog­le Ana­ly­tics 4‑Properties sind weit mehr als nur ein neu­es Kleid für alte Sta­tis­ti­ken. Laut Goog­le wur­de ins­be­son­de­re an den Ana­ly­se-Algo­rith­men viel geschraubt. Sie pro­fi­tie­ren von deut­lich bes­se­rem Machi­ne Lear­ning und einem Fokus auf Pri­vat­sphä­re. In der dazu­ge­hö­ri­gen Ankün­di­gung weist Goog­le selbst dar­auf hin, dass der ver­bes­ser­te Algo­rith­mus etwa für Ein­schrän­kun­gen in der Zuläs­sig­keit von Coo­kies und Track­ing-Tools gerüs­tet ist. Damit reagiert der Such­ma­schi­nen-Rie­se ver­mut­lich auch auf Ände­run­gen im recht­li­chen Rah­men, bei­spiels­wei­se die DGVO. Dass Pri­va­cy Shield von der EU für ungül­tig erklärt wur­de, dürf­te sein Übri­ges tun.

Fazit

Mit Goog­le Ana­ly­tics 4‑Properties geht das Unter­neh­men einen wich­ti­gen Schritt in einer Welt, die zuneh­mend mobil ist. Mar­ke­ting läuft längst nicht nur über Web­sei­ten ab, son­dern holt Besu­cher auf ihren bevor­zug­ten Platt­for­men ab. Über das neue Goog­le Ana­ly­tics kön­nen Sie jetzt ein­fach sehen, wie und wo Sie Besu­cher anzie­hen. Als Ana­ly­se-Tool las­sen sich dann auch Rück­schlüs­se dar­über zie­hen, wo viel­leicht die ein oder ande­re Ver­bes­se­rung nötig ist. Wie Sie die neu­en Pro­per­ties für sich nut­zen kön­nen, hat Goog­le selbst auf die­ser Sei­te für Sie zusam­men­ge­fasst.

Haben Sie eine eige­ne App und pro­fi­tie­ren von der neu­en Pro­per­ty? Las­sen Sie es uns in einem Kom­men­tar wis­sen!

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