Goog­le hat im Lau­fe sei­ner Unter­neh­mens­ge­schich­te eini­ge Expe­ri­men­te auf den Markt gebracht. Goog­le+ dürf­te sich bestimmt noch in eini­gen Köp­fen ver­fan­gen haben. Dass die­sem Netz­werk nach lan­gen Jah­ren der Ste­cker gezo­gen wur­de, kam lei­der wenig über­ra­schend. Die Mög­lich­keit des Schei­terns gehört nun ein­mal zu den Risi­ken eines Expe­ri­ments.

Nun hat ein wei­te­res Goog­le-Expe­ri­ment schlech­te Nach­rich­ten parat. Im Gegen­satz zu Goog­le+ ist es aller­dings von Anfang an eher ver­steckt gewe­sen: Goog­le Opti­mi­ze; ein Tool zur Web­sei­ten­op­ti­mie­rung im Mar­ke­ting. Das Tool ist auf soge­nann­tes Split-Test­ing aus­ge­legt, auch bekannt als A/B‑Testing. Dabei wer­den von einer Web­sei­te oder bestimm­ten Unter­sei­ten meh­re­re Ver­sio­nen erstellt. Wer die Web­sei­te besucht, sieht dann eine zufäl­lig aus­ge­wähl­te Vari­an­te davon. Goog­le Opti­mi­ze misst im Hin­ter­grund, wel­che Ver­si­on der Sei­te bei Besu­chern am bes­ten ankommt – etwa über die Ver­weil­dau­er bzw. Absprungra­te.

Split-Test­ing ist online seit Jah­ren sehr beliebt und hat schon so man­cher Mar­ke­ting-Stra­te­gie den letz­ten Schliff gege­ben. Anders als bei Goog­le+ dürf­te das Ende die­ses Tools weni­ger mit Feh­lern im Sys­tem zu tun haben. Wir ver­mu­ten, dass Opti­mi­ze im Dschun­gel der Goog­le-Ange­bo­te schlicht­weg etwas unter­ge­gan­gen ist.

Die Zukunft des A/B‑Testings bei Goog­le

Mit dem Auf­kom­men von Goog­le Ana­ly­tics 4 wer­den Tools wie Opti­mi­ze ohne­hin red­un­dant. In einem State­ment zum Ende von Opti­mi­ze kün­digt das Unter­neh­men an, es wer­de A/B‑Testing zukünf­tig in ande­re Dienst­leis­tun­gen inte­grie­ren. Streng genom­men ist Opti­mi­ze damit nicht geschei­tert – es ver­schmilzt ledig­lich mit ande­ren Goog­le-Ser­vices. Ob A/B‑Testing in Ana­ly­tics 4 noch die­sel­ben Funk­tio­nen hat, wird sich erst noch zei­gen.

Falls auch du Goog­le Opti­mi­ze nutzt, ist kei­ne Panik ange­sagt: Bis zur Abschal­tung sind es noch ein paar Mona­te. Als Datum hat Goog­le den 01.10.2023 ange­peilt. Bis dahin soll­ten neue Tools mit ähn­li­chen Funk­tio­nen ver­füg­bar sein, damit der Über­gang von Opti­mi­ze auf ande­re Tools nicht ganz so holp­rig ver­läuft.

Split-Test­ing ist ein über­aus inter­es­san­tes Mar­ke­ting-Tool. Möch­test du dei­ne Pro­duk­te oder Dienst­leis­tun­gen bewer­ben und weißt nicht, wo du anfan­gen sollst? Dann kon­tak­tie­re uns ein­fach!