Mit der geplan­ten Ein­wil­li­gungs­ver­wal­tungs­ver­ord­nung (Ein­wV) will die Bun­des­re­gie­rung die digi­ta­le Wer­beland­schaft wei­ter regu­lie­ren. Unter­neh­men, die auf daten­ge­trie­be­nes Mar­ke­ting set­zen, ste­hen vor neu­en Her­aus­for­de­run­gen. Doch was bedeu­tet das kon­kret für Web­sei­ten­be­trei­ber, und wie kön­nen Unter­neh­men rechts­si­cher agie­ren? In die­sem Bei­trag beleuch­ten wir die Aus­wir­kun­gen der Ein­wV und zei­gen, war­um etra­cker als ein­wil­li­gungs­freie Track­ing-Lösung eine zukunfts­si­che­re Alter­na­ti­ve ist.

Was ist die Ein­wil­li­gungs-ver­wal­tungs­ver­ord­nung?

Die Ein­wil­li­gungs­ver­wal­tungs­ver­ord­nung ist eine geplan­te Ergän­zung zum Tele­kom­mu­ni­ka­ti­on-Tele­me­di­en-Daten­schutz­ge­setz (TTDSG), die eine ein­heit­li­che tech­ni­sche Lösung für die Ver­wal­tung von Nut­zer­ein­wil­li­gun­gen schaf­fen soll. Ähn­lich wie die Pri­va­cy Sand­box von Goog­le oder die Initia­ti­ve des IAB Euro­pe (TCF – Trans­pa­ren­cy and Con­sent Frame­work) soll ein zen­tra­ler Mecha­nis­mus ein­ge­führt wer­den, der Ein­wil­li­gun­gen für Coo­kies und ande­re Track­ing-Tech­no­lo­gien ver­wal­tet.

Das Ziel der Ein­wV ist es, den Wild­wuchs an Coo­kie-Ban­nern zu redu­zie­ren und Nut­zern eine trans­pa­ren­te und ein­heit­li­che Mög­lich­keit zu bie­ten, ihre Daten­schutz­prä­fe­ren­zen zu ver­wal­ten. Doch Kri­ti­ker sehen dar­in eine wei­te­re Ein­schrän­kung für Unter­neh­men, die auf daten­ge­trie­be­nes Mar­ke­ting set­zen.

Was bedeu­tet die Ein­wV für Unter­neh­men?

Soll­te die Ein­wV wie geplant umge­setzt wer­den, hät­te dies weit­rei­chen­de Kon­se­quen­zen für Web­sei­ten­be­trei­ber und Mar­keter:

• Mehr Regu­lie­rung: Die Nut­zung von Coo­kies und ande­ren Track­ing-Mecha­nis­men könn­te noch stär­ker ein­ge­schränkt wer­den.
• Zen­tra­le Ein­wil­li­gungs­ver­wal­tung: Unter­neh­men könn­ten weni­ger Kon­trol­le dar­über haben, wie und wann sie Nut­zer­ein­wil­li­gun­gen ein­ho­len.
• Poten­zi­el­le Daten­ver­lus­te: Wenn Nut­zer ihre Zustim­mung über eine zen­tra­le Platt­form ver­wei­gern, haben Unter­neh­men mög­li­cher­wei­se kei­nen Zugriff auf essen­zi­el­le Track­ing-Daten.

Für Unter­neh­men, die bis­her auf Coo­kie-basier­tes Track­ing und per­so­na­li­sier­te Wer­bung set­zen, wird es essen­zi­ell, sich früh­zei­tig auf alter­na­ti­ve Lösun­gen vor­zu­be­rei­ten.

War­um etra­cker die Lösung für daten­schutz­kon­for­mes Track­ing ist

Wäh­rend vie­le Ana­ly­tics-Tools auf Coo­kies und Ein­wil­li­gun­gen ange­wie­sen sind, bie­tet etra­cker eine rechts­si­che­re Alter­na­ti­ve, die voll­stän­dig ohne Ein­wil­li­gungs­pflicht funk­tio­niert.

Vor­tei­le von etra­cker im Ver­gleich zu klas­si­schen Track­ing-Metho­den:

• Ein­wil­li­gungs­frei: etra­cker kommt ohne Coo­kies oder Fin­ger­prin­ting aus, wodurch kei­ne Ein­wil­li­gung erfor­der­lich ist.
• DSGVO- und TTDSG-kon­form: Alle Daten wer­den aus­schließ­lich auf deut­schen Ser­vern ver­ar­bei­tet.
• Kein Daten­ver­lust: Im Gegen­satz zu Goog­le Ana­ly­tics oder Meta Ads bleibt die Daten­ba­sis voll­stän­dig erhal­ten.
• Hohe Daten­qua­li­tät: Echt­zeit-Ana­ly­sen und detail­lier­te Ein­bli­cke ohne Mani­pu­la­ti­on durch Coo­kie-Ein­wil­li­gungs­ban­ner.
• Unab­hän­gig­keit von Dritt­an­bie­tern: Daten­ho­heit bleibt beim Unter­neh­men, ohne Abhän­gig­keit von Goog­le oder ande­ren Tech-Gigan­ten.

Stra­te­gie­pool ist offi­zi­el­ler etra­cker Solu­ti­on Part­ner und unter­stützt Unter­neh­men dabei, ihre Web­ana­ly­se und Per­for­mance-Track­ing rechts­si­cher und daten­schutz­kon­form umzu­set­zen.

Fazit: Jetzt auf zukunfts­si­che­re Track­ing-Lösun­gen umstei­gen

Die Ein­wil­li­gungs­ver­wal­tungs­ver­ord­nung könn­te das digi­ta­le Mar­ke­ting nach­hal­tig ver­än­dern. Unter­neh­men soll­ten sich früh­zei­tig mit ein­wil­li­gungs­frei­en Track­ing-Alter­na­ti­ven aus­ein­an­der­set­zen, um Daten­ver­lus­te und recht­li­che Unsi­cher­hei­ten zu ver­mei­den. etra­cker bie­tet hier eine opti­ma­le Lösung, die Unter­neh­men vol­le Daten­kon­trol­le ermög­licht – ohne Abhän­gig­keit von Coo­kie-Ein­wil­li­gun­gen.

Möch­test du dein Track­ing zukunfts­si­cher und DSGVO-kon­form auf­stel­len? Als etra­cker Solu­ti­on Part­ner unter­stüt­zen wir dich bei der Imple­men­tie­rung und Opti­mie­rung. Kon­tak­tie­re uns jetzt, um gemein­sam eine indi­vi­du­el­le Lösung für dein Unter­neh­men zu ent­wi­ckeln!

Dein Team von Stra­te­gie­pool