“In Rekord­zeit auf Platz 1 in den Goog­le-Ergeb­nis­sen” ist mitt­ler­wei­le ein klas­si­sches Mar­ke­ting-Ver­spre­chen. Dabei steckt hin­ter jeder Goog­le-Suche ein aus­ge­klü­gel­ter Mecha­nis­mus. Ein klei­ner Blick hin­ter die Kulis­sen zeigt, war­um das Auf­tau­chen in den Goog­le-Ergeb­nis­sen Zeit und Geduld braucht und sich nicht mal eben so mani­pu­lie­ren lässt. Dafür lässt sich die Goog­le-Suche in drei Pha­sen ein­tei­len:

Craw­ling

Woher weiß Goog­le über­haupt, wel­che Web­sei­ten es gibt? Die Such­ma­schi­ne grast unun­ter­bro­chen das Netz ab und sucht nach Links zu Web­sei­ten, die sie vor­her noch nicht in der Daten­bank hat­te. Ver­linkt bei­spiels­wei­se eine Web­sei­te auf eine ande­re, bis­lang unbe­kann­te Sei­te, nimmt Goog­le sie in den Index auf. Hier kommt außer­dem die Site­map zum Ein­satz. Mit ihr ord­net Goog­le einer Sei­te ihre rele­van­ten Unter­sei­ten zu. Die Such­ma­schi­ne ist nicht all­wis­send, also kann es gera­de bei neu­en Web­sei­ten eine Wei­le dau­ern, bis sie über­haupt in der Daten­bank lan­den.

Crawl über­setzt sich aus dem Eng­li­schen in “krab­beln”. Die Goog­le-Bots krab­beln also durch die gesam­te Daten­bank und schau­en sich alle Web­sei­ten dar­in an. Die­ser Vor­gang läuft 24 Stun­den am Tag. Dabei durch­leuch­ten die Bots Mil­li­ar­den von Web­sei­ten. Nicht jede Web­sei­te wird gleich oft besucht. Stän­di­ges Craw­ling auf klei­nen Web­sei­ten mit schwa­cher Ser­ver-Infra­struk­tur wäre bei­spiels­wei­se nicht sinn­voll, weil es die Ser­ver zum Absturz brin­gen könn­te.

Indi­zie­rung

Sobald Goog­le die Adres­se einer Web­sei­te kennt, wird sie indi­ziert. Dafür schau­en sich die Bots sämt­li­che Inhal­te der Web­sei­te an. Das umfasst Ele­men­te, die für nor­ma­le Besu­cher sicht­bar sind – etwa Tex­te – und “unsicht­ba­re” Ele­men­te wie Alt-Attri­bu­te. Bei der Indi­zie­rung spielt SEO eine gro­ße Rol­le. Hier erhält Goog­le immer­hin alle Infor­ma­tio­nen, die eine Web­sei­te wirk­lich rele­vant machen. Aber Vor­sicht: Die Bots sind nicht dumm und erken­nen Ver­su­che, etwa über Key­word-Spam höher in die Such­ergeb­nis­se zu gelan­gen. Dann kön­nen sie die Web­sei­te aus dem Index fil­tern – sie taucht also gar nicht erst in den Such­ergeb­nis­sen auf. Gera­de in Ver­bin­dung mit Mar­ke­ting-Ver­spre­chen, eine Web­sei­te schnell in die Such­ergeb­nis­se zu brin­gen, sei hier Acht­sam­keit ange­mahnt.

Dar­stel­lung der Such­ergeb­nis­se

Nur der letz­te Schritt ist das, was Suchen­de im Netz tat­säch­lich zu sehen krie­gen. Goog­le hat die Web­sei­te “bekrab­belt”, alle Inhal­te indi­ziert und sie in einer Daten­bank gespei­chert. Wenn nun jemand auf Goog­le etwas sucht, wird der Such­be­griff mit allen Ein­trä­gen aus den Daten­ban­ken abge­gli­chen. Je rele­van­ter eine Web­sei­te erscheint, des­to höher kommt sie in die Such­ergeb­nis­se. Wie genau jede Web­sei­te gewich­tet wird, weiß aller­dings nur die Such­ma­schi­ne selbst. Das ist ver­ständ­lich, immer­hin ist Goo­gles Arbeit auch ein stän­di­ger Kampf mit Web­sei­ten, die den Algo­rith­mus aus­trick­sen wol­len.

Damit eine Web­sei­te in den Goog­le-Ergeb­nis­sen rele­vant ist, muss sie ordent­li­che Inhal­te lie­fern und sich von ande­ren Web­sei­ten abset­zen. Hilfs­mit­tel wie SEO sind dafür ein wich­ti­ger Schritt, eben­so wie sozia­le Medi­en, Ver­lin­kun­gen und regel­mä­ßi­ge Con­tent-Updates. Das “Geheim­nis” der Goog­le-Suche und ihrer Ergeb­nis­se ist ein lan­ger Atem, viel Geduld und gute Inhal­te.

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