Es ist eine Mit­tei­lung, die sofort um die gan­ze Welt gegan­gen ist. Mit  einem Blog­post Anfang des Monats hat der Betrei­ber der welt­weit größ­ten Such­ma­schi­ne (Goog­le) ange­kün­digt, das per­so­nen­be­zo­ge­ne Track­ing zu been­den. Das ist ein radi­ka­ler Schritt weg von Goo­gles bis­he­ri­ger Sam­mel­lei­den­schaft für Nut­zer­da­ten. In mehr als 20 Jah­ren hat­te das Unter­neh­men sei­ne Markt­macht dar­auf auf­ge­baut, prak­tisch alles über sei­ne Kun­den zu wis­sen. Der Wan­del im “Sys­tem Goog­le” ist aller­dings nicht völ­lig über­ra­schend.

Goog­le: Neue Zei­ten bre­chen an

Dass sich aus­ge­rech­net Goog­le an vor­ders­ter Front für den Schutz der Pri­vat­sphä­re sieht, klingt zunächst bizarr. Es gibt jedoch hand­fes­te Grün­de für den Sin­nes­wan­del. Zunächst hat sich die Ein­stel­lung der Nut­zer ver­än­dert. Goog­le selbst zitiert dabei eine Stu­die des Pew Rese­arch Cen­ter mit ein­deu­ti­gen Ergeb­nis­sen. So glau­ben 71% aller Befrag­ten, dass nahe­zu ihre gesam­ten Online-Akti­vi­tä­ten ver­folgt wer­den. 81% gaben an, dass die Risi­ken einer so umfang­rei­chen Daten­samm­lung den Nut­zen über­wie­gen. Das haben sich längst auch Kon­kur­ren­ten wie die alter­na­ti­ve Such­ma­schi­ne Duck­Duck­Go zunut­ze gemacht, die key­word-rele­van­te Wer­bung anzei­gen und dabei kei­ne Daten sam­meln.

Zum ande­ren muss sich Goog­le aber auch jetzt schon Gedan­ken über den Gesetz­ge­ber machen. Neben dem star­ken Daten­schutz­recht in der EU dro­hen näm­lich mitt­ler­wei­le auch in den USA recht­li­che Kon­se­quen­zen bei der gigan­ti­schen Daten­men­ge im Unter­neh­men. Da erscheint es logisch, sel­ber den ers­ten Schritt zu gehen.

Der hat übri­gens eine Geschich­te, die weit älter ist als Goo­gles Blog­post vom 03. März 2021. So wur­de für den haus­ei­ge­nen Chro­me-Brow­ser schon ver­gan­ge­nes Jahr ange­kün­digt, man suche nach Kon­zep­ten, um Coo­kies von Dritt­an­bie­tern künf­tig zu ver­mei­den.

Track­ing-Coo­kies adé?

Genau sol­che Coo­kies sind Daten­schüt­zern schon seit lan­gem ein Dorn im Auge. Mit den dar­in ent­hal­te­nen Daten las­sen sich indi­vi­du­el­le Nut­zer­pro­fi­le erstel­len. Per Coo­kie lässt sich dann nach­ver­fol­gen, wer wann wel­che Sei­ten besucht hat. Nut­zer wer­den kom­plett glä­sern – ein Para­dis für Wer­be­trei­ben­de, aber auch ein Alb­traum für Daten­schüt­zer. Zwar will Goog­le am pro­fi­ta­blen Geschäft mit der Wer­bung fest­hal­ten, künf­tig aber ohne per­so­nen­be­zo­ge­ne Pro­fi­le. Wie genau das von­stat­ten­ge­hen soll, steht noch in den Ster­nen. Kon­zep­te dafür gibt es aller­dings schon.

Goo­gles eige­ner Vor­schlag lau­tet FLoC – “Fede­ra­ted lear­ning of cohorts”. Damit will Goog­le sei­ne Nut­zer nach deren Inter­es­sen grup­pie­ren und die­sen Grup­pen dann spe­zi­fisch Wer­bung anzei­gen. Der Vor­teil dabei: Sobald ein Brow­ser etwa einer oder meh­re­rer Grup­pen zuge­wie­sen ist, kann er sei­nen Ver­lauf ver­schlei­ern und erhält trotz­dem rele­van­te Wer­be­an­zei­gen. Zumin­dest in der Theo­rie soll­ten damit Wer­be­kun­den wie Nut­zer kaum einen Unter­schied mer­ken. Dank der Grup­pie­rung über FLoC wäre das mög­lich, ohne dass Goog­le dafür gigan­ti­sche Daten­sät­ze hor­ten müss­te. Ob und inwie­fern das Kon­zept dann in der Rea­li­tät funk­tio­niert, wird sich zei­gen. Die ange­zeig­te Wer­bung selbst könn­te ein­ma­li­ge Iden­ti­fi­ka­ti­ons­num­mern ent­hal­ten, mit denen wie­der­um ein­zel­ne Betrach­ter indi­vi­du­ell erkenn­bar wären.

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