Ein Unter­neh­men ohne eige­ne Web­prä­senz – das ist heu­te fast undenk­bar. Noch dazu gehört zum “Online sein” deut­lich mehr als nur ein wenig Text und ggf. Goog­le Adwords. Wel­ches Ziel haben Sie sich mit Ihrer Web­site gesteckt? Und: Ist die Sei­te für Ihre Besu­cher über­haupt anspre­chend?

Traf­fic lebt nicht von Adwords allein

Stel­len Sie sich das Web ein­mal als gro­ßen See vor und sich selbst als Ang­ler. Sie wis­sen: Frü­her oder spä­ter wird an dem Tag jemand dicke Fische aus dem See holen – die Fra­ge ist nur, wer­den das Sie sein? Dann pas­siert es. Ein Fisch beisst an…und springt ab, bevor Sie ihn aus dem Was­ser zie­hen kön­nen.
In die­sem Bei­spiel sind alle Kom­po­nen­ten des all­täg­li­chen Inter­net-Han­dels ent­hal­ten: Ihre Aus­rüs­tung ist die Web­prä­senz, das Anfüt­tern ist Traf­fic über Such­ma­schi­nen – und der anbeis­sen­de Fisch ein Nut­zer, der sich auf Ihrer Web­site wie­der­fin­det. War­um ist der nun abge­sprun­gen? Es kann vie­le Grün­de geben, bei­spiels­wei­se:

• schlech­tes Erschei­nungs­bild
• man­geln­de Über­sicht­lich­keit
• kein rele­van­ter Inhalt
• Web­site lädt zu lang

Heut­zu­ta­ge ist Ihre Web­site auch Ihr Aus­hän­ge­schild. Sie müs­sen davon aus­ge­hen, dass die meis­ten Ihrer Besu­cher das Unter­neh­men (noch) nicht ken­nen. Die­ser Traf­fic wird über Such­ma­schi­nen und – sehr wich­tig – Emp­feh­lun­gen her­an­ge­zo­gen. Wenn ein Kun­de bei­spiels­wei­se off­line Ihr Unter­neh­men an jemand ande­ren wei­ter­emp­fiehlt, wird die­ser Mensch ver­mut­lich gleich sein Smart­phone zücken und Ihre Web­site öff­nen.

Es ent­spricht dem Zeit­geist, sich online einen ers­ten Ein­druck zu holen. Wo frü­her Mund­pro­pa­gan­da aus­ge­reicht hät­te, suchen Ihre Nut­zer heu­te nach einem ein­heit­li­chen, pro­fes­sio­nel­len Erschei­nungs­bild nicht nur off­line, son­dern eben auch im Web. Schlimms­ten­falls wen­den sich poten­zi­el­le Kun­den in so einem Fall an die Kon­kur­renz mit einem kom­pe­ten­ten Web­auf­tritt.

Die Web­site muss funk­tio­nie­ren

Unse­rer Erfah­rung nach wer­fen Unter­neh­men teil­wei­se viel Geld in ihr Mar­ke­ting, online aber sind sie kaum auf­find­bar oder haben einen schlech­te Web­auf­tritt, der nicht zum Lesen und ken­nen ler­nen ein­lädt.

Wer sich nicht rele­vant hält, gibt das Feld auf Goog­le kampf­los an die Kon­kur­renz ab.

Zwar kann man Besu­cher über Goog­le Adwords anlo­cken, im Wesent­li­chen aber gibt es vie­le ande­re Grün­de, war­um Nut­zer trotz­dem absprin­gen und die Web­site ver­waist dasteht. Allen vor­an: Ein Man­gel an rele­van­ten Inhal­ten, lan­ge Lade­zei­ten, schlech­tes Design und ein unfle­xi­bles Sei­ten­lay­out. Wir emp­feh­len, sich nicht allei­ne auf die Klicks ins­ge­samt zu kon­zen­trie­ren – schau­en Sie statt­des­sen doch mal mit Goog­le Adsen­se nach, wie lan­ge Besu­cher auf Ihrer Sei­te ver­wei­len.

Sie sehen schon: So ein Web­auf­tritt ist nicht ganz ein­fach auf die Bei­ne zu stel­len. Mit etwas Übung und einem Blick für die wich­tigs­ten Aspek­te ist es trotz­dem mach­bar. Die­sen täg­li­chen Kampf um die Auf­merk­sam­keit der Besu­cher haben wir uns als Ziel gesetzt – denn eine Web­prä­senz haben bedeu­tet eben mehr, als nur eine Web­site desi­gnen und relaun­chen.

Haben Sie für sich Wege gefun­den, Besu­cher län­ger auf Ihrer Web­site zu hal­ten? Wir freu­en uns auf Ihre Kom­men­ta­re!

Möch­ten Sie mit Ihrer Web­prä­senz Besu­cher fes­seln und Auf­merk­sam­keit auf sich zie­hen? Dann kon­tak­tie­ren Sie uns jetzt!